存量市场之下，手机品牌高端化何去何从？
admin
2021-02-08 12:33:41
0次
荣耀发布30系列手机
2020年一季度手机行业最明显的趋势就是各家品牌都在走品牌“高端化”战略。背后有着一些深层的原因在驱动。
从全球到国内手机市场总销量持续收缩，信通院数据显示，今年1、2月国内手机市场总体出货量2719.7万部，同比下降44.0%，其中国产品牌手机出货量2417.7万部，同比下降46.5%。手机市场进入存量时代，借助性价比提升销量的手段逐渐失灵。
存量市场之下 硬件比拼与高价策略失灵
销量下降，原本5G是一个很好促使用户手机更新换代的理由，但5G同样带来了手机制造成本上升的问题，利润空间被进一步压缩。通过品牌高端化，可以提高产品售价不失为一个好方法。
另一方面，手机用户经过多年的市场教育，本身也在成长，需要相应的品牌调性来映衬自己的品味，手机厂商也有覆盖更多人群的需求，这也推动了手机品牌需要将品牌向高端化推进。
然而，在品牌高端化的道路上，各家做法却不尽然相同。有些厂家单纯采用提升硬件参数的方式，在钛媒体看来，这种方式也是一种路径，但这并不是唯一方式，同时也不是最优选择，提升硬件性能参数的同时，依然会带来成本上升，以及硬件和用户体验间的适配问题。
品牌高端化实际上涉及诸多方面，硬件提升是只是提升了产品的某一项性能，而产品本身也只是品牌高端化的一个环节。用户体验也是品牌高端化中重要一环，比如早期iPhone手机吸引用户的并不是硬件参数，而是苹果优秀的用户体验，操作手感。
产品之外，钛媒体观察到，品牌高端化作为一个系统工程，最终目的是俘获用户的心，在品牌建设上尤为重要，而要获得在数字碎片化信息中长大的原住民的认同，品牌差异化，品牌调性的问题随之而来。
