争相“上线”拥抱直播带货 实体超市探索新销售场景
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2020-12-31 00:03:00
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原标题 探索新销售场景 超市拥抱直播
来源 北京商报
记者 闫岩 赵驰
疫情之下，线下超市也进入直播带货的赛道。近日，北京商报记者注意到，物美、华冠等多家超市相继开通直播，甚至聘请网红主播带货。短期内，直播的确让一贯不擅长线上营销的超市意识到拓展新渠道的必要性。从长期来看，实体超市与线上直播适配程度如何？超市直播模式能否长久运行？如何补足线上线下差异带来的问题？……超市握手直播过程中的诸多疑问尚在求解。
争相上线
特殊时期，线上消费的爆发引来了不少企业的目光。近日，北京商报记者注意到，物美、华冠等超市都开始以直播形式进行线上销售。
物美超市在3月10日和12日分别进行了宝洁和联合利华两场专场直播。这也是物美超市首次以直播方式进行销售。据了解，此次物美&多点DMall的直播通过嫁接微信小程序进行，在直播过程中，北京地区的用户可通过多点小程序下单，次日即可收货。
为了确保直播期间能及时准确地回答消费者的询问，物美针对品牌不同系列产品，匹配该业务线资深顾问或营销经理。在物美&多点DMall与宝洁的直播首秀中，出镜的两位主播为宝洁卫品高级销售经理和北京城市经理、“90后”美妆达人。
此外，在物美开启直播后，华冠超市在3月13日晚间也推出了直播首秀。此前，朝阳大悦城的永旺超市也曾开启过直播活动。
可以看到的是，在疫情的催化下，全民直播时代已经开启。在此之前，不少购物中心、商场都将直播带货作为自救措施，并取得了不错的效果。与此同时，北京朝阳区的主要商圈近期也集体转至线上，依托淘宝直播开展复工，让消费者通过直播镜头，可以购买服饰、首饰等20余个商品类目。
