从微博“女性公益节”,看公益传播的基本策略
admin
2021-01-21 09:21:43
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公益,是温暖,是融化孤独的力量。如何将公益传播到每个人心中呢?这篇文章将以从微博“女性公益节”为例,分析公益传播的基本策略。推荐给对这方面有兴趣的小伙伴们。

从微博“女性公益节”,看公益传播的基本策略

让用户为产品和内容付费,本身就是一件转化率较低的事情。

让用户为善心付费,无偿解决他人需求,更是一件艰难的、极低转化的事情。

公益,公益平台,想要做的、想要沟通起来的,就是需求方和付费方的中介桥梁。

绝大多数公益项目的指标,一般也都是筹款,用各种形式,吸引用户无偿付费。这是一件伟大的事情、也是一件容易掀翻舆情的事情。

微博公益平台,不同于腾讯、阿里公益平台,结合最大社交媒体的属性,公益传播、用户互动、影响力拓展,就显得格外突出,算是其本身的一个特质。

那么,如何能将这种特质放大,吸引更多用户关注,并将其转化为庞大的付费群体呢?

以下以微博公益“三八妇女节”活动——#女性公益节#为例,聊作探讨。

一、流量背景

从微博“女性公益节”,看公益传播的基本策略

以往年,不止是三八妇女节,从三七女生节开始,就已经是各大领域的重点流量争夺地了。

女生节横幅、妇女节致敬,带来的庞大流量,足以完成3月上旬的大半KPI。

今年尤其不同,在全民抗疫的形势下,数万女性医护奋战在抗疫一线,巾帼不让须眉,从节前口罩装、一直到现在,女性医护的事迹、照片、视频,一直都是网友争相致敬的重点。一天不上个一两个热搜,是肯定不行的。这些,都给了三八节更加庞大的流量加成。

抗疫公益募捐一直冲锋在前,那么,除了致敬医护,除了给医护捐女性用品,保障生活外,公益在这样一个节日里,怎么才能不局限于抗疫募捐、以小见大,引导用户关注更多的女性项目?

#女性公益节#,看起来,就是想做这样的一个尝试。

二、摸底调查

把一个公益项目发出来,撒网般地用资源推出去,就能吸引用户付费了吗?并不能。

虽然每一个筹款、非筹款项目,都有自己的扶助对象和潜在人群,但是潜在人群毕竟只是潜在的。

一篇传播文案,项目介绍,说明不了什么。靠潜在用户的自觉,是极其愚蠢的。

不要预设每个用户都能通过一个slogan了解你,更为庞大的,是隐藏在海水之下的“小白冰山”,就是一无所知的那种。

这时候,小的调查问卷,或者投票,就可以为接下来的传播提供一点事实的帮助。例如:

从微博“女性公益节”,看公益传播的基本策略

(图为:给贫困女童提供卫生用品的“小丫包”调查)

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