互联网下半场,流量红利消失、产品同质化严重、对产品经理的能力要求越来越高。以往“啥都不会就来当产品经理吧”在当下已不再可能,唯有不断思考,深究行业、成为多面手才能在行业中屹立不倒。
互联网下半场1. 用户的嘴被喂得刁了:一般的产品不吃了
在互联网进入下半场的拼杀后,对各产品来说早已不是只完成服务载体的设计这么简单了,过去搭一个平台就上线的产品变得越来越难以生存。
因为经过将近二十年的互联网高速发展后,用户已经见过了各种阵势的应用,从付费到免费再到使用送钱,早已经被市场教育的不再那么容易选择,甚至对产品开始有了自己的要求。用一句大白话来说:用户已经被喂的嘴刁了。
由于互联网人口红利逐渐衰退,C端市场已经开始逐渐进入零和博弈的状态。
举例来说用户在同一时间段选了抖音,那么快手可能就少了一个用户,而以往这种用户量减少还能通过不断拉新来引流到自己的产品,以弥补产品本身竞争力不足的问题。但随着互联网新鲜用户的减少,这种路子也行不通了。
2. 产品赚钱的节奏变了:收割周期由长变短
互联网上半场的概念大都是赚用户LTV的钱,也就是说平台会假设一辈子能赚用户多少钱,所以其可以先拿出一部分钱来获客,拉过来再说,未来再想怎么赚钱,这是上半场的思维方式——因为获取用户的成本低,相对比较快,爆发也比较猛。
到了下半场这个节点,你会发现能快速收割红利的机会没了,剩下的都是硬骨头,都非常难啃。但硬骨头的赚钱机会,其服务的深度都会变得越来越重。
所以用户来一旦来到你的产品,要用最短的时间让用户体验到你产品的价值,快速完成交易,但是这个交易未必完全是金钱,更多是信任的交易。