疫情来了，电商补贴战不仅没有暂时熄火，反而越演越烈，只不过新形势下，每个玩家都在变。

新一轮大战已经打响，这一次谁在进攻，谁又再防守？疫情会对几个玩家产生怎样的影响？

苏宁称霸补贴格局？

3月14日，苏宁易购宣布，将面向全国用户发放总面值500元全民消费券，涵盖家电、手机电脑、服饰鞋帽、等诸多商品及到家业务品类，消费券总价值共计5亿元。这是苏宁自今年2月出台24期免息活动之后的第二次大力度补贴活动。

事实上，自今年2月开始，苏宁动作频频。先是在月初推出24期免息活动，又在月末要求全产业员工参与社群推广和销售，如今又推出全民消费券。

由于疫情减少了用户的线下活动，再恰逢3.8女王节和3.15消费者权益日，原来属于线下的“买买买”风风火火的转移到了线上。

想在这个特殊的时期分上一杯羹的电商平台不在少数，苏宁也只是其中一家。除了已经长期存在的百亿补贴，各电商平台纷纷推出了更具针对性的补贴计划。

如果剔除长期补贴计划的影响，单看2月-3月，苏宁以短期内15亿元的补贴成为了整个电商市场中补贴力度最大的企业。

这表明即便是在疫情来袭的特殊时期，电商价格战依然没有熄火的势头，由拼多多最先开启的价格战已经成为了整个电商行业未来一段时间的焦点。

疫情之下，苏宁和京东走向分岔路

为什么在几大电商平台中，苏宁成为了最为焦虑的那一个？与苏宁在产品结构和配送体系上有着极大相似性的京东为什么却依然保持淡定？

事实上，疫情之前，京东和苏宁对价格战都不太敏感，虽然两者在去年双十一之前正式公布了各自的“百亿补贴”计划，但与拼多多和聚划算不同，京东和苏宁的“百亿补贴”只是短暂的出现了那么几天，几乎可以视为双十一促销的口号，有个空架子，虚晃了那么几招，但没什么真刀真枪。

虽然阿里(聚划算)和拼多多的价格战到了年底越演越烈，但从总体上看，在聚划算百亿补贴正式出台前（12月12日），打价格战其实就拼多多一家。

而拼多多的产品结构和京东、苏宁差异显著，虽然拼多多的百亿补贴中不乏有家电和3C产品，但毕竟不是拼多多的主力商品，这意味着，拼多多的价格战对京东和苏宁的影响相对较小。

这也是为什么拼多多价格战风风火火，但是我们却看不到京东和苏宁紧张入局的原因。

据超对称科技监测的数据显示，2019全年，手机和家电的销量和GMV分别占拼多多全部销量和GMV的4%和11%。

如果说此前苏宁和京东的步调还基本一致，那疫情就成了苏宁和京东走向岔路的导火索。

根据京东最新披露的数据，公司预期2020年第一季度总营收至少增长10%，尽管该增速较正常时期有所回落，但相比阿里和唯品会给出的负增长预警算的上是光彩夺目了。

在不久前的财报电话会上，京东管理层表示：“尽管整个的市场会迎来一些挑战，尤其是一些消费的需求会被抑制。但是我们也可以看到一些现象，比如说京东老用户的回流加速，唤醒沉睡用户这部分的增速非常高…从品类的角度来说，消费品、生鲜和健康品类确实是在这次疫情之中的增长表现非常好。尤其是生鲜业务跟健康品类。”