疫情退潮时，户外广告升级日
不管从任何角度来看，2020年开年这场覆盖全球，长达数月的疫情将永载史册，也注定将成为历史上最重要的节点之一。
我始终认为，这次疫情对广告行业最大的影响，并不是行业洗牌，而在于线下户外广告面临的冲击。
行业的优胜劣汰本就一直存在，但疫情期间，线下户外广告受影响最大，商场、写字楼、影院、地铁、候车厅等户外媒体几乎无一幸免，恰恰也是这段时间，户外媒体数字化转型的话题再次被讨论起来。显然，当疫情退潮后，加速行业数字化转型的脚步是必然的。从某种程度上来说，这是这次疫情带给行业的一次积极正向思考。
近几年营销圈掀起追求品效合一之风，传统户外广告的效果再次被质疑。众所周知户外广告有三大难题：投前选点难，投中监播成本高，投后难量化，导致户外广告在「品效合一」的营销浪潮中被日渐边缘化，品牌营销预算难以往线下转移。
但为什么说这次疫情退潮日，也许正是户外广告升级时？
根据普华永道去年的数据，自2010年以来，数字化户外媒体收入增长了35%。而经历过2003年非典的分众传媒创始人江南春预测，这次疫情过后，大部分头部企业和头部品牌不仅不会踩刹车，而且会踩油门。
疫情退潮后，「有效消息」的获取将成为整个营销产业的关键词，消费者需要有效消息（精准投放）、品牌方需要有效消息（效果转化和监测）、监管方也需要有效消息（数据安全）。
事实上，聚焦户外媒体的头部平台早已看到了机会，纷纷布局数字化。阿里150亿人民币入股分众传媒，百度和京东先后入股新潮传媒，京东旗下的京东钼媒，也已经通过场景共建，整合超过1000万个媒体点位，覆盖300多座城市，日均辐射超过4亿人次。
有人说，这场新冠肺炎疫情相当于一次压力测试，正在倒逼政府和企业加速数字化转型，一场以5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等「中国新基建」为基础的数字化转型正在全中国上演，而户外媒体也成为其中必然收益的部分。
