设限时长30秒，电视开机广告短时间内难以取缔
admin
2021-02-05 15:48:55
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日前，根据江苏省消费者权益保护委员会发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，未来将力求把广告时长缩短到30秒之内，同时允许消费者随时关闭。
其实，开机广告在国内市场已经存在七八年的时间，伴随着互联网电视的崛起而流行，却没有因为互联网电视的没落而就此消失，这背后虽是国产品牌利润微薄的无奈之举，却侵害了消费者的相关权益。如何合理规划才能互惠互利，是一个值得探讨的问题。
开机广告之所以会出现，与当初互联网电视品牌”买会员送电视“的套路脱不开关系，价格战开打之后，传统电视厂商的利润越来越少。
据奥维云网数据显示，2019年彩电市场行业均价为2809元，创近十年新低。这也与智能电视零售价的不断下降密切相关。根据统计不难发现，当前国内各大厂牌的智能电视售价一再下降，55英寸的热门机型普遍在2000元以内，而来自国外的品牌则普遍售价在3000元左右甚至更贵。
家电分析师梁振鹏指出，国产电视厂商现在的毛利率大概就只有百分之十几，除去人工、材料、租赁等成本，几乎没有利润可言。”因此，开机广告是智能电视在平台内容、系统服务上营收最大的来源，从内容端来说，优酷、腾讯视频和爱奇艺已经占据了绝大多数优质的内容端，彩电企业能够在智能电视的内容服务端发挥的空间非常小。”
据奥维互娱数据显示，到2019年年底，智能电视已经渗透59%的家庭，在全国达到2.7亿台;而在广告投放端口，2019年全年其在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元，并有望在今年达到36亿元。
所以，从目前看来，电视开机广告短时间内很难被取缔。
