洞见食机,巨量引擎解码食品饮料行业营销秘籍
admin
2021-02-12 09:26:50
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3月以来,全国各地逐步积极推进复工复产,但对于线下销售渠道和传播渠道占主导的食品饮料行业而言,依然面临诸多压力。非常时期,线上消费增速居前,面对新型市场形态,如何突破线下场景边界,推动品牌营销迭代升级,成为食品饮料行业的共同挑战。

针对这一痛点, 3月19日,巨量引擎推出“洞见食机”食品饮料&酒水行业营销公开课,涵盖行业趋势解读、内容电商揭秘、垂直行业抖音内容方法论等多个方面,联合行业专家深讨新形势下的品牌升级策略,助力食品饮料行业在疫情后时代把握市场机遇,加速营销破局。

精准洞察,解读消费迭代下的变与不变

非常时期,全民居家,美食成为治愈人心的利器。同时,食品饮料行业的消费趋势也悄然发生着变化:食品健康关键词热度提升,消费者更追求健康饮食;用户囤货消费需求上涨;线上零售与无人经济受宠,成为绝大多数消费者的选择……

巨量引擎营销中心总经理王丁虓认为,特殊情况下没有催生新的消费场景,但的确加速了某些场景的商业化进程。一方面,线上业务成为趋势,内容与渠道进一步融合:根据QuestMobile短视频2019半年报告,短视频种草加购率、成交转化率持续提升,短视频和直播越来越受到品牌营销的青睐。短视频和直播不仅是一种传播与互动形式,还可以是一种新兴的线上转化渠道。通过短视频和直播释放内容力,升级内容电商玩法,已经成为品牌进行线上转型的新模式,不断激活食品饮料行业商机。

洞见食机,巨量引擎解码食品饮料行业营销秘籍

另一方面,种草小场景可以撬动更大的潜在市场。以饮品的饮用场景为例,瑞幸咖啡切入白领外带场景,非堂食占比近90%,农夫山泉的不同包装产品也与差异化人群的场景需求相对应。通过挖掘细分场景,巨量引擎可以进一步发掘品牌潜在机遇,通过达人和流量,推动产品口碑发酵,深度种草,最终利用电商运营转化,达成爆款营销全路径。

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