经济导报记者 戚晨

继新款iPad Pro和MacBook Air后，苹果将限购政策推广到iPhone和AirPods，一位消费者限购两件同款产品。3月21日，经济导报记者从苹果中国官网发现，苹果对旗下12款产品都执行限购措施，包括官网在售的全系列iPhone手机。

“限购”能否激起消费者购买旋风？面对智能手机行业整体疲软的状态，手机品牌应当如何突围？

iPad遭遇“加价购”

“因为上网课需求，孩子和老人都催着让买个iPad，因为手机屏幕太小。”22日，在家中辅导孩子上网课的济南家长刘雪告诉经济导报记者，2月份，学校通知延迟开学，原本以为买个ipad“不是事儿”，结果供货紧张居然买不到。只能托了科技市场一个朋友，最终以高于市场价500元的价格给孩子“抢”回了一个iPad air3。

“当时我先查询苹果和华为的京东官方旗舰店，发现iPad Air 3仅Cellular版本64GB有货，其余规格缺货，2019款iPad的WLAN版128GB同样缺货；华为平板M5、M6和MatePad Pro等主打型号也都无货。接着查淘宝，咨询了淘宝上好几家销售数码产品的店铺，被告知需要等待货源，且发货时间不定。”刘雪介绍说，最终科技市场的朋友找了好几个经销商，才拿到了一台预留机，但对方表示必须在原价基础上提价500元，邮费也是到付。

刘雪告诉经济导报记者，不仅是她自己遭遇了“加价购”，孩子班里很多同学家长也都遭遇了类似情况。

22日，经济导报记者来到山东通讯城，在与多位经销商沟通后了解到，延迟开学上网课确实拉动了iPad等平板电脑的销售，不仅是苹果，华为旗下的平板电脑也同样遭遇缺货。

“我很后悔年前没有多存一些平板电脑，当时一些经销商仓库里有货源，但因为疫情仓库封了，发货不畅，导致在市场上能够流通的、仅有的平板电脑销售火爆，绝对需要加价抢。”经销商王先生告诉经济导波记者，这段时间，随着各行各业逐渐恢复正常，电子产品的销售额已在慢慢回落。但仍然存在部分颜色、型号等产品紧张情况。

王先生透露，这段时间卖得好的不仅有全新的平板电脑，二手市场里的平板电脑同样出现了缺货情况。

手机“难产又难卖”

据了解，此次iPhone限购不仅包括11系列等热门机型，更涵盖XR、8系列等所有官网展示机型。甚至AirPods Pro及还未发售的iPad Pro和妙控键盘等，也加入限购行列中。

“虽然疫情影响了产能，但是感觉限购更多的是市场策略和调整。以往越是限购，越是抢得凶猛。此次苹果限购iPhone等产品，正是想要引发一波抢购狂潮，以此来刷足存在感。”济南兴盛达科技有限公司销售总监万乐分析了目前市场的情况。他认为，消费者绝大多数不会需要两部手机，因此苹果的限购对普通消费者意义不大。从供需方面看，电子产品的限购并不等于买不到。只要消费者想买，完全可以绕过苹果中国官网，在其他电商平台或线下门店购买，限购“形同虚设”。

疫情在全球化的蔓延无疑加剧了苹果公司的难题。18日，苹果官方宣布，无限期关闭大中华地区以外的所有零售店，开业时间另行通知。这意味着，92%的苹果门店、约85%的市场不知何时才能恢复正常秩序。

22日，经济导报记者在济南市多家苹果实体店走访中看到，以往门店热闹的场景不再。一家苹果店店员告诉经济导报记者，与春节前相比，目前顾客减少了一半，还有很多的消费者是来修理手机或者配件，实体门店的手机销售确实困难不少。

业内人士质疑，销量下滑更为严重且没有5G机型的苹果，此刻推出“限购”，反向刺激消费的“嫌疑”更大。

“以往苹果限购主要是针对‘黄牛’，而这次更主要的原因还是疫情对苹果运营和供应链的影响，难产又难卖，不仅是苹果，其他手机厂商也都面临同样的困境。”万乐说。

行业疲软难掩

瑞银集团(UBS)在一份报告中警告称，苹果产品需求低迷将影响至6月份，于是，下调了苹果截至6月底第三财季的iPhone销量预期(从4000万部下调至3800万部)，以及截至2020年9月的财年利润和营收预期。

“受全球性的经济冲击，民众消费力将大为减弱，进而使智能手机产业面临更大幅度的下滑，5G手机表现亦将随之进行调整。”中国消费电子行业协会顾问王行之认为，疫情暴发加剧了全球智能手机市场的萎缩，今年上半年的市场增长有所抑制，预计到第三季度才会逐渐转好。

“第二季原本就是手机业淡季，去化库存是品牌当务之急，若一切顺利，库存可能于2020年第二季度或第三季度降至正常水平。”王行之建议，如今不少品牌也在拼5G手机的新品上市速度，面对消费者萎缩、市场供应链调整等多重影响，手机品牌需要尽可能以最快速度调整产业布局，降低损失，迎接下一步挑战。