疯狂的“电商直播”
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2021-01-22 00:44:43
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作者丨庞李洁
编辑丨于华东
3月23日，据Tech独家消息，宣布进军电商直播的罗永浩，与抖音达成合作，将在不久后正式官宣。有知情人士透露，除流量扶持外，合作涉及金额为6000万元，罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路”。对此，字节跳动和罗永浩方面尚未回复。
此前，在3月19日，罗永浩曾在微博高调宣布，将进军电商直播行业：“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”
从英语培训、智能手机、社交软件到电子烟，尽管罗永浩“屡败屡战”，但他对风口的敏感还是得到了业内的肯定。
如今，罗永浩准备涉足的电商直播，仍然是当下爆火的一大风口。无论是频频突破天花板的成交额，还是在疫情之下为诸多行业打开的新市场，电商直播的变现能力不断突破人们的想象空间。
3月21日，淘宝启动了史上首个直播购物节，电商直播所引发的购物狂欢，也开始成为引导疫后经济恢复的重要力量。这个在2016年才初具概念的直播品类，正在以难以想象的速度搅弄着电商行业的发展模式和竞争格局。
冲击万亿GMV，电商直播格局未定
让罗永浩决定进军电商直播的，是一份来自招商证券的行业报告。报告中的数据显示，2019年，电商直播总GMV（一段时间内的成交总额）超3000亿元，未来有望冲击万亿元体量。
不可估量的市场规模，意味着电商直播未来的发展潜力之大，而在罗永浩之前，承接供应链体系的电商平台、承接KOL内容生态的短视频/直播平台早已入局这一风口。
2016年，美妆行业率先乘上直播的大潮，同年，淘宝直播上线。6月20日，初代主播张大奕开通了自己的淘宝直播间，当晚，直播观看人数超过41万，两小时成交额近2000万，刷新了当时的销售记录。
2018年前后，抖音、快手接连入场，探索短视频+直播的电商变现新模式。
