图片来源@视觉中国
文|老衬
01
为了进一步蚕食用户时间,微信在苹果系统更新了深色模式。
夜间模式皮肤是阅读类软件标配,主要作用有两种,保护视力和不打扰同屋睡觉的其他人,可能还有一些省电效果,主要用于学校/单位宿舍,以及宝妈等人群。对于大多数独居夜猫子来说,开灯就可以了,夜间模式意义不大。
微信在国内基本拥有全部用户,用户增长已然没有意义,新注册的账号反而可能是广告号,为了防止破坏生态,新账号的官方审核也更严格。对于微信来说,夜间模式主要是迫于苹果的压力。
深色皮肤的未来影响,顶多是公众号的一些排版变化,应该不会溅起多大波澜。
其他很多琐碎更新,比如语音转文字更方便、小程序图标、表情包、朋友圈跳未读位置等,大多是现有功能优化,之前「子弹短信」碰瓷微信时,有大量针对性的优化功能,微信逐步”拿来”即可,这些没什么好说的。
这次更新的最重磅内容,未来一定会发生连锁效应,很可能是微信群的「群待办」和「群工具」。
02
微信当下最核心的工作应该是治理生态。
前几年,微信用户刷朋友圈的热情,比现在刷抖音可有毒多了。自从微商进村儿以后,朋友圈生态被破坏得七零八落、满目疮痍,现在很多人不仅刷朋友圈时长缩短了,而且刷的次数也减少了,甚至有人很多天不看朋友圈。曾经的繁花锦绣,真是不堪回首。
如果微信竞争抖音,最直接就是复兴朋友圈。
视频号的诞生,不仅带来了短内容生态,这条鲶鱼还部分减少了微商对朋友圈的祸害。快手已经证明,视频+直播模式能够完美承载微商这个最具杀伤力的用户群,而且不会破坏内容生态。
微信视频号现在还处于早期阶段,大量难题等着克服,具体表现在算法能力不强,内容运营经验欠缺,而且缓存占用过多,刷一会儿就10多G,清除缓存的功能又隐藏太深,手机内存不大的用户不喜欢。再加上爱好标签的算法推送很不准,体验简直不能再差。