原创 耳朵经济的2020变数：腾讯音乐与喜马拉雅、蜻蜓们展开厮杀
admin
2021-01-12 05:16:56
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腾讯音乐付费战略的成功又一次为它赢得了满堂彩。
根据3月16日腾讯音乐发布的Q4财报，在线音乐和社交娱乐的付费人数同比分别增长47.8％和21.6%，在线音乐人均付费收益（ARPPU）同比增长8.1%，而社交娱乐则同比增长9.3%。
这成绩一方面得益于旗下应用的技术升级，另一方面，腾讯音乐通过举办社交活动、流媒体直播、原创音乐人扶植计划等多种运营渠道来进行推广，提高品牌价值同时为自身应用赋能。
如今腾讯音乐的活跃用户群庞大，Q4在线音乐的月均活跃人数（MAU）分别是6.44亿，同时，社交娱乐业务的MAU同比也有了2.6%的增长。
财务数据持续出色的表现是动力也是压力，目前在线音乐应用的各大排行榜中，QQ音乐和酷狗音乐、酷我音乐常占前三，腾讯音乐在市场的份额已经足够大，此时它需要找到一个新的增长点。
实际上在Q4的财报中腾讯音乐有透露出关于这方面的讯息，在2020年，长音频将会成为腾讯音乐新的发力点。
时机成熟，牵手阅文
腾讯音乐在财报中指出，长音频市场是一片蓝海，因为其既拥有庞大的市场潜力，赛道目前也相对“空旷”，这也是它决定发力的契机。
Q4财报发布后仅隔了一天，腾讯音乐正式宣布将和同为腾讯系的阅文集团就有声读物这一系列产品开展合作。
时代发展之下，移动终端的兴起使得声音这一信息传输方式变得普及，而人们被越来越多新鲜事物分割掉时间的同时，通过声音获取资讯变得越来越高效，让有声读物也逐渐成为一种普遍的需求。
腾讯音乐的“长音频”战略将从“有声书”这一形式开始，按照计划“有声书”会在这两大公司的旗下平台面向全球范围内进行发行，腾讯音乐将进一步“收割”国内与海外有声读物市场。
