原标题：专注于让用户做出选择 Hulu将推出新的广告格式

正准备在今年推出新的广告形式-一种可以使观看者在播放的广告中拥有更多发言权，另一种可以使观看者通过直接将信息发送到他们的手机来与相关品牌互动或使用QR码。在接下来的几个月中，Hulu还正在考虑插入数字产品，以在其自己的原始节目中增加广告机会。

新的广告格式是最新的，可以加入已经创新的Hulu广告体验阵容，该公司一直在毫不犹豫地尝试新想法，以使广告更加人性化。例如，去年Hulu推出了暂停广告，只有在观众暂停播放流媒体时才会弹出。上个月，它推出了新的“观看广告”，当Hulu检测到观看者正在收看一系列影片时，允许品牌赞助无广告的剧集。

这些广告体验的目标是找到一种减少广告对观众干扰的方法。2020年，Hulu还致力于使其广告更具吸引力。

对于即将推出的基于选择的广告（一种用于广告的“自行选择”），观众将能够从他们想要看到的品牌中选择哪些广告。例如，用户可以选择从旅游公司的广告中查看有关滑雪度假的广告，也可以观看有关海滩度假的广告。他们甚至可以通过遥控器选择想要的选项。

此外，Hulu还计划推出新的交易广告，以帮助观众与感兴趣的品牌互动。尽管如今80％的观看是在电视屏幕上进行的，但大多数人都不想在大屏幕上进行交易-他们宁愿使用计算机或移动设备。在这种情况下，如果观众希望从广告商那里获得更多信息，Hulu将能够将其推送到他们的手机上。这可以通过使用Hulu用户帐户中附带的手机号码或电子邮件（当然，要获得许可）来完成，或者观众可以举起他们的电话来扫描广告本身上的QR码，以便立即采取行动。

广告商共享的信息可以包括一个链接，该链接将观众带到一个网站，例如零售商的购物网站。

“这可以追溯到观众优先的广告承诺：破坏性较小，更具吸引力，功能更强大。Hulu广告平台副总裁兼负责人Jeremy Helfand上周在CES上的一次对话中说：“这确实将使我们能够改善观看者的体验，并改善广告客户的投资回报率。”

新的广告格式将围绕Hulu为其广告体验开发的四个主要主题-情境（基于用户行为，如暂停和暴饮暴食广告）；基于选择，允许观看者进行选择；交易性，即观众与品牌互动；以及集成的故事讲述，该故事专注于集成赞助，以将品牌和内容融合到一个更加无缝的体验中。

Helfand指出，虽然Hulu已将脚趾投入到具有多种广告体验的集成故事讲述中，但该公司现在正在考虑这些广告的下一步。

他说：“我们确实认为，在将来，我们可以将品牌融合到内容中，进行后期制作。”也就是说，Hulu可以以数字方式将产品展示位置插入其自己的程序中。

“我们很高兴Hulu Kitchen的烹饪内容能带来什么。从理论上讲，即使不存在，我们也可以将KitchenAid搅拌器放到桌子上，”他补充说，他指的是Hulu的新原创食品系列计划，包括Chrissy Teigen，David Chang和Eater的表演。

存在进行这种数字广告插入的技术，但是Hulu不知道是否计划开发自己的内部广告，还是计划收购或与已经在该领域工作的公司合作。

“您必须能够读取内容下方的元数据并以可视方式扫描内容，” Helfand解释说。“我们已经在Hulu内部进行了许多内容识别工作，我们将其用于许多不同的原因，而不仅仅是广告。但是也有很多第三方-整个广告技术行业正在涌现出能够做到这一点的能力-我们也在寻找合作伙伴，”他说。

尚未优先考虑的领域之一是Hulu曾经承诺的广告支持下载。Hulu并没有研究如何提供包含广告的离线观看功能，而是在考虑其他模型，例如赞助下载。但是它近期的重点是这些新型广告，而不是广告支持的下载。

“我们一直在思考观众的体验，以及我们如何提供最佳的观众体验。对观众的痴迷延伸到广告。消费者可以选择……他们可以选择是否需要无广告的体验或需要广告支持的体验。而且，如果他们选择广告支持的搜索体验，我们希望确保这种体验与无广告的体验一样好。” Helfand说。