苹果对第三方cookie说不，数字广告行业或将洗牌
admin
2021-01-30 09:12:16
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相信很多朋友对cookie不会感到陌生，这是部分网站用于储存在用户本地终端上的数据，用以帮助记录用户个人信息(账号密码以及访问记录等)的功能。通过cookie我们可以不需要再记住不同网站的账号密码就可以实现自动登录，这个功能可以说是不要太方便。
然而对于苹果Safari浏览器的用户来说，事情或许即将发生变化。据The Verge日前的报道显示，苹果方面在今天推送的Safari 12.1版本更新中加入的智能跟踪预防（Intelligent Tracking Prevention，ITP）技术进行了重大更新。Safari在要求客户端Cookie存储期限最多设置为7天的基础上，还阻止所有第三方Cookie的功能，这也意味着如果用户不做出改变的情况下，将没有任何广告商或网站能使用cookie来追踪用户在互联网上的行为。
ITP是苹果在2017年WWDC上推出的隐私保护和防广告追踪的技术，其通过消除可能导致加载时间延迟的大量第三方标签代码，来增加用户隐私保护并增强网页的浏览体验。而ITP此前直接最为直接的作用，就是限制了第三方Cookie的读取。
事实上不仅是苹果的Safari，Firefox在2018年也推出了增强跟踪保护（ETP）技术，旨在有效阻止跨站点跟踪，用户可以选择阻止来自第三方跟踪器的cookie和存储访问。面对竞争对手的行动，即便是营收高度依赖广告收入的谷歌也已经行动起来，在2018年推出了“Privacy Sandbox（隐私沙盒）”，允许广告客户展示有针对性的广告，但不会直接访问用户的个人详细信息，并希望在2022年完全替代第三方cookie。
