犀牛娱乐原创

文｜既明 编辑｜朴芳

随着付费会员制盈利能力的凸显和“超前点播”内容付费形式的普及，用户对视频网站的功能性需求开始向情感需求转变，“个性化”、“品牌化”、“认同感”逐渐成为平台运营的新核心。

在整个第一季度线上流量暴增的背景下，竞争再翻新篇，能否找到撬动行业格局的下一个支点，无疑是决定鹿死谁手的关键。回顾今年Q1季度的剧集市场，犀牛君观察发现，借助对女性用户群体的重视和洞察，优酷率先触碰到了支点。

3月19日，青春爱情励志竞技剧《冰糖炖雪梨》与玄幻甜宠剧《三千鸦杀》同日上线优酷“撒糖”，虏获了大批“少女心”。豆瓣开分7.9，知乎评分8.5，斩获高口碑的《冰糖炖雪梨》话题热度也在一路水涨船高，接连拿下微博剧集日榜、猫眼电视剧全网热度榜、骨朵剧集热度指数排行榜、灯塔电视剧+网络剧热度排行榜、云合连续剧全舆情热度榜等多榜榜首，并形成霸榜之势。与此同时，《三千鸦杀》同样展现出了强大的流量带动能力，微博同名话题阅读量7亿+，讨论量63万+。

3月23日，优酷再放喜讯：独播古装美食剧《人间烟火花小厨》成功破亿级分账记录。

《人间烟火花小厨》《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》的相继热播，为优酷宠爱剧场精准收获种子用户奠定了基石，而它们对女性“苏点”的精准把控，既得益于优酷在女性向内容上的经验累积和“慧眼独到”的选剧策略，也反证了优酷在女性用户数量上爆发式增长的事实。

年轻化表层搭配高营养内里

才是吸引女性受众的先驱动力

由于自带“年轻向、女性化”的基因，又是围绕“爱情命题”延伸发展，甜宠剧被公认为撬动年轻女性用户的最佳题材。但经历四年多的发展，甜宠剧在实现数量高速增长的同时，也正经历着它自身的桎梏：故事、角色沦为“制糖”的工具性设定，立意缺失新鲜感、同质化、低幼化问题愈发突出。

“我们提倡的是有营养的甜，不是为了甜而刻意制作的甜”，在关于《冰糖炖雪梨》的采访中，优酷剧集中心总经理谢颖对犀牛娱乐多次提及了“有营养的甜”，她认为，“宠爱剧场的甜剧不等于低门槛，也不简单就是‘撩’，更不是只有低龄小女生能看。”

在犀牛娱乐看来，没有刻意用“甜度”向用户强行撒糖，《冰糖炖雪梨》精准把握了现实和童话之间的度，通过真实可触的角色和“恰到好处”的发糖，营造了一种能让观众感同身受甚至心向往之的“冰糖系”爱情，持续传递真实的治愈感。

同时，其首创的“冰上运动”聚焦又让剧集具备了更为丰盈、积极的青春力量与价值。冰上运动的竞技色彩、奋斗精神，与新时代女性的独立向上和年轻一代的拼搏进取相得益彰，借助细腻描摹一群冰上运动员的青春故事，《冰糖炖雪梨》让她们在剧中收获了逐梦的激情与感动，也营造了“甜”“燃”兼具的全新观看体验。

播出后，《冰糖炖雪梨》在收获大批路人粉的同时，还赢得了刚刚在俄罗斯比赛中获得冠军的中国女子冰球队的喜爱。女冰队员们以球杆、手套为道具，“屏咚”剧中男主张新成，后卫刘智新更发布长微博催更，“希望通过这部剧能让更多人了解冰球，它真的很有魅力，很热血，很青春！中国冰球加油，《冰糖》快点更新。”