「微信视频号的社交内涵」

出品 |李安嶙频道

朋友圈的你、我、他，都开始开始做「腾讯视频号」，朋友圈的内容环境，被丰富。

我自己目前还没有开通「腾讯视频号」，但是，目前高度关注中，没有参与制作视频，严格来说，能谈的感受其实很少，但是，这并不意味着，没有「深刻之处」。

微信应该是全球最大的社交应用之一，在线时长、用户规模、以及影响力都是十分巨大的，尤其是「对于个人品牌的来说，微信的贡献也有目共睹的」。对于目前的内容欢迎，短视频领域最为火热的应该是抖音，而微信以及整个腾讯公司，和字节跳动公司，属于是一个「竞争关系」。

在独立短视频产品里，微信拥有「腾讯微视」，但是，目前从整体品牌和用户规模来说，还有就是用户接受度来说，抖音依然是更多人的青睐。

所以，腾讯需要一个短视频生长的多样性环境，进而让短视频生态在腾讯的土壤间，诞生出花火，以及用户的热爱。

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微信视频号的社交内涵

社交是腾讯公司最为厚重的产品属性，与气质。因为，腾讯QQ曾经是几代人热爱的产品，在移动互联网时代，腾讯将QQ和微信两个产品，进行划分，「划江而治。」张小龙领导研发的微信，成为了今后统战移动互联网最大的社交平台，无数创业者与内容创业者，进入了内容创作大门，至今为止，「微信公众号」依然是内容创作者，最为重要的阵地。

时光演变，媒体号开始多元化，内容环境也开始多元化。直播、短视频，诞生出来了一直播、映客、虎牙、斗鱼、花椒直播；短视频，出现了抖音为代表的短视频平台。

而在这个过程之中，抖音不仅重组了短视频内容的生态环境，更为重要的是，年轻人在抖音上，开始了崭新的链接方式，这是令腾讯较为在意的事。于是，短视频成为了一个比较重要的内容战役。

「社交关系无法被定义」

今天，腾讯视频号已经开始在朋友圈风靡，当然，作为一个在封闭生态里面的内容方式，我认为微信视频号，拥有诸多的内涵。而这种内涵在于：「微信视频号可以更多元化的展示出，个体在微信生态里面的真实生活场景，以及将图文视频三重内容截至进行全方位给予创作者，让内容更为丰富。」，其次，「社交本身拥有一个属性是人与人间的关系，是无法被定义的，更多的是通过每一次的链接，代表行为举止的内容，进行沟通的，在无法被定义的环境下，视频号传递的内容可以是图文无法表达的一些东西，被烘托出来。」

这是一个极大的内涵，无法被定义、以及更多的可能性。

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内容变现的延展性

任何一种内容，都需要被创作者长期进行生产，而在生产过程中，商业变现是一个完全合理的需求，也是保证持续性生产的一个「动力引擎」。目前，在抖音，短视频和直播的变现方式拥有多元化的类别，广告、带货、与其他形式，这个变现的模式，已经逐步的成熟。

这才是一个产品最为核心的部分，就是给予「内容创作者的一个变现模型」，因为，所有的内容变现，都需要是立刻的和迅速的，而不是慢长的探索，这一点，「微信视频号或许自身不会告诉创作者，应该如何进行变现，诞生，这一点，创作者自身也是完成可以感知的。」

「内容变现的延展性」

这里面最为核心的是，微信视频号提供了一种变现的延展性，可以通过多元化的内容进行一个整合，进而形成一种合理的模式，进行内容变现。

另外，短视频其实已经不再是「新鲜之物」，短视频分发也是一种内容传播的习惯，因此，无论对于内容变现的延展性，还是进行分发，腾讯微信都是一个重要的阵地。因为，在这里的用户，与观众，可以是一种横向与纵向的关系链的传播，和打通。

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微信短视频的时机恰当

严格来说，微信已经十分强大，公众的生活无法离开微信，微信社交关系的「基建」，因此，对于微信的每一次动态，都可以去尝试，抢占先机。

可以看到，微信视频号的开始，很低调，依然是腾讯的低调风格，而对于很多人来说，最为关心的是「这是不是又是一次崭新的风口。」

「时机恰当的产品哲学」

我觉得，短视频已经普及，抖音和其他短视频产品，在过去以来，尝试了多元化的商业模式，或者在做这一刻，微信短视频的「时机恰当」。

产品哲学最为深刻的理论是：「时间点的恰当，时机的成熟，与用户的接受度被教育完成。」此时，比拼的就是流量，和规模。

好饭不怕晚，这或许才是最为心动的产品哲学思考。所以，任何一个角度来说，都应该尝试短视频，和拥抱微信短视频。

因为，所有的「收获」，都来自于「从拍出第一条短视频开始。」