内容分发者的广告默契
admin
2021-01-11 08:27:05
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内容分发就像过去的邮递员送报纸，报社只知道哪些用户定了自家的报纸，而邮递员很清楚自己辖区内的居民都喜欢看谁家的报纸。
纸媒时代用户的订阅逻辑被搬到互联网时代依然好用，我们所熟知的门户网站、搜索引擎、社交软件基本都在做内容分发的生意。在分发内容的同时也分发广告，而广告也是它们养活自己的主要业务。
2019 年，Google 的广告团队针对手机游戏推出一套新的广告解决方案，鼓励游戏开发者将广告和游戏里的「奖励机制」捆绑在一起，而不是粗暴地在玩游戏过程中插入广告（特别影响游戏体验），改进用户的体验的同时刺激用户更多消费游戏里的内购道具。
“白嫖党”的春天
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从逻辑上来看会是双赢，一是广告跳转（效果广告）带动应用的下载量，二是开发者增加了一笔可观的广告收益。举几个例子：图片素材网站可以逐渐移动应用化，一般来说平台会规定每个账号的免费下载素材的次数，通常会是3次，那么引入内容分发逻辑的话可能会是，每天看广告免费下载5次；音频网站想要拉动平台日活和付费，平台首先要为版权买单，以此把优质内容归类为会员付费内容，但这样用户就不能免费下载高品音频，一定程度上会造成用户流失，那么看广告获得免费下载音频的次数，应该不失为一种好的选择。
这让我想起了曾经一二线城市的互联网的“补贴大战”，平台方通过“烧钱”抢市场、抢流量。那个时代资本很疯狂，所以看谁都像未来的巨头。但现在资本趋于理性，市场格局也更为稳定了，为平台买单的广告方更多了，内容和流量的变现方式更加具体，这是全球行业巨头都实践过的操作了。所以“白嫖党”不再是给予某一特定人群的福利，而是更加普惠的存在，也可以等同于下沉市场。
我们身边的“默契者”
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