宝宝树全平台平均MAU1.39亿，母婴产业的新逻辑到底在哪？
2020年对于中国来说，无疑是一个非常重要的年份，在新年伊始的时候，中国人口正式跨过了14亿的大关，在这个重要的人口变革期，消费市场的巨变就在眼前，在众多的消费赛道上，到底什么样的企业才能够真正抓住那日益猛烈的新风口？
一、生育率下滑撞上消费力激增
1月17日，国家统计局发布数据，中国大陆人口比上年末增加467万人。总人口数突破了14亿。在这个重要数据公布的同时，中国人口增加的同时，经济持续发展。2019年我国GDP总量达到了99.1万亿元，按照年平均汇率折算，2019年中国GDP达到14.4万亿美元，人均GDP突破1万美元。
当14亿人口正式出现的时候，我们却不得不面对一个无可争议的事实，这就是城镇化率全面提升的大背景下，中国人口红利消退的现实已经无法否认，2018年我国的出生率录得1.09%，生育率的相对降低却带来了另一个市场的超量繁荣，这就是强势崛起的母婴市场。易观数据显示，2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，同比增速9.50%；而咨询公司罗兰贝格估算，整体市场在2020年将达到近3.6万亿元。如此巨大的市场，所有人都在关心，市场到底会向何处去？
根据宝宝树发布的《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》白皮书数据显示，随着受教育程度更高的85后到95后成为生育主力，随着年轻家庭消费观念的升级，更精细化的喂养已成为46%的二胎家庭的选择，很多新的趋势开始形成：
趋势一：下沉市场强劲而猛烈。数据显示中国三线以下城市和农村乡镇地区居民规模已达9.34亿，随着电商的渗透率达到72.8%的高位，根据之前虎嗅的报道，2019年中国母婴行业消费用户城市分布方面，三线和四线及其他城市用户共占比46.6%，母婴消费渠道下沉趋势明显。2018年，中国有1523万新生儿，有80%的新生儿降临在三线到六线城市，这个时候以下沉市场宝妈为代表的“小镇贵妇”成为了远比小镇青年更强大的购买力人群。
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