友商互撕,小米为什么一直追着华为不放?
admin
2021-01-16 20:14:07
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每年春秋两季手机品牌商发布会的召开也代表着一场互怼大戏的揭幕。在这段时间内你既可以看到自己喜爱的手机品牌发布新机,也能看到手机发布会上友商各种“相亲相爱”环节。对于网友而言,相较于枯燥无味的手机属性介绍环节,他们更乐意看到友商之间的互怼揭短,这样更能看到品牌手机之间的优劣势,能够挑选到自己心仪的手机。

这场互怼大戏中,在国内华为小米系列互相呛声,在全球范围内,三星日常广告diss苹果、华为发布会日常揭短三星对比苹果都成为了网友津津乐道的往事。识微也整理了一些国内外手机品牌商在发布会、社交平台等各方面互相“友爱”的关系图,能过帮助读者形象的了解下这些品牌商之间的纠纷。同时也一起探讨下为什么小米系列一直追着华为系列怼,而为什么发布会上品牌商会互怼呢?

友商互撕,小米为什么一直追着华为不放?

一、小米只有一个友商就是华为

小米与华为,作为国产之光的两大品牌,两者有许多类似的地方,例如都是执行双品牌战略,都是国内手机厂商生产的极致。一者代表了国产手机最好的自主技术,一者代表了国产手机最好的整合能力。而正因为如此,两者在手机市场上竞争也是十分激烈。在品牌战略上,小米对标华为,小米子品牌红米redmi系列对标华为荣耀系列。作为回应,荣耀直接将枪口对准小米系列,而主品牌华为则是选择无视小米的挑战。

其往事表现为小米9发布会上雷军怼友商Mate 20,以“你拿现货来卖啊”“生死看淡,不服就干”等语句瞬间成为了新闻热点。在小米redmi k30 pro 发布会上,小米高管卢伟冰则是直接对标荣耀V30 系列,并称前代产品redmi K20 20%用户来自华为系。面对小米的挑战,荣耀8x系列在发布会上直接怼小米8性能不如自己。在这背后,我们也好奇,为什么小米一直追着华为系列不放,而不去怼OPPO、vivo呢?这背后最主要的原因是市场竞争与品牌战略。

1、两者的市场用户高度重叠,小米怼华为为了争夺用户。

小米华为两大品牌的分水岭业界通常认为在2017年,这一年三星由于爆炸门事件快速退出中国市场,华为通过M系列与P系列占据高端品牌旗舰市场,开始向全球市场猛烈追逐,而荣耀系列则是在2017年完成了对小米手机销量的反超,并在2018年持续压制小米销量。

友商互撕,小米为什么一直追着华为不放?

荣耀的崛起背后还伴随着荣耀对于小米用户的争夺,根据极光大数据2018年4月数据统计结果,荣耀与小米主要用户集中在千元机系列。更令小米尴尬的是,荣耀手机用户也集中于年轻男性群体,其中男性用户占比68.4%,25岁及以下用户的占比为21%,35岁及以下的用户占比达到75.9%。由于小米执行性价比战略,利润本身就低,用户还被夺走,小米遭到了困境。

友商互撕,小米为什么一直追着华为不放?

作为曾经的销售之王、国产之光小米必须改变品牌战略,争夺市场,获取利润。在2020年小米发布小米10系列,对小米9系列直接提高千元以最低价3999元开始冲击高端品牌旗舰机与华为对标。为了填补3000以下机型主力消费市场,小米扶持子品牌红米Redmi系列并通过不断与荣耀系互撕打开热度,欲成为新一代性价比之王。对标能够带动用户对于自家品牌的讨论,吸引新用户,而普通用户在好用与真香面前不会纠结,只在于手中预算,这也是小米高管卢伟冰称redmi K20系列20%用户来自华为系的原因。

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