流量变现新阵地，短视频直播
admin
2021-01-19 14:02:33
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在移动互联的时代，品牌线上营销争夺的最重要一块屏幕取决于用户手掌上方寸之间。营销面临的竞争对手也不止来自于同类产品，而是外界一切占据用户时间的信息和内容。在这个全网营销的大时代，营销大师菲利浦科特勒指出：“内容是最新的广告，标签是最新的标语。”内容成为抵达用户内心世界的最佳载体，信息空前繁荣，而短视频直播营销比以往任何一个时代更需要直击用户内心。
现如今，短视频内容消费已经突破了场景的限制，呈现出全场景化特征，已然成为大众身边不可缺少的一种工具。无论是中午休息、晚上到家还是睡觉前的集中时段，还是上下班通勤路上、上厕所等碎片化时间，都成为用户观看短视频的重要场景。相对而言，中午吃饭休息时间、晚上到家休息时间、睡觉前的碎片化时段是用户观看短视频最多的场景，成为了重要的“新黄金时间”。同时，当用户看到有意思的短视频内容时，不再只是一笑而过，而是更愿意进行互动。
而传播的短视频内容是有趣、有料、有态度的情形下，用户不仅会完整观看该视频，甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。也正是有了“新的黄金时间”，让各大网络红人发现了新的商机，在直播和短视频中进行带货，使出各种浑身解数技巧来丰富视频内容，让消费者在观看直播和短视频时产生消费意愿。
所以对企业来说，一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度，进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此，短视频能给品牌营销带来更多的机会。
值得一提的是，5G的到来是短视频电商涌起的时代，广告主愈发强烈的效果诉求和消费者消费阵地的转移，将是企业与商家双重导向的全新挑战。更多电商/直播类KOL会受到企业邀请，加入直播带货营销模式中，在帮助企业曝光之外，助力品牌大促收割流量。
