作者：时代财经 吴健伟

图片来源：雷军公众号

3月31日港股盘后，小米集团公布2019年全年业绩。财报显示，小米去年全年总收入首次突破2000亿，达到2058亿元，同比增长17.7%；经调整后净利润为115亿元，同比增长34.8%。

其中，2019年第四季度总收入为人民币565亿元，同比增长27.1%，是小米集团2019年营收最高的季度；经调整后净利润为24亿元，同比增长26.5%。

从具体业务来看，2019年全年，小米智能手机收入为1221亿元，同比增长7.3%，全球出货量约1.25亿台；IoT与生活消费用品业务成为财报中最亮眼数据，收入为621亿元，同比大增41.7%；互联网服务收入为198亿元，同比增长24.4%。

图片来源：小米财报

在过去的一年，小米在集团层面进行了频繁的组织架构以及人事调整，在产品领域则首次尝试双品牌战略：Redmi专注性价比、小米品牌冲击高端市场。但目前来看，这一策略的效果还未明显体现。双品牌策略效果有限

长年的性价比打法使小米产品成为“廉价”的代名词。为了摆脱这一形象，小米在去年开始推行双品牌策略，寻求差异化品牌定位。

2019年1月3日，雷军宣布红米手机将成立全新的独立品牌Redmi，实行“小米+Redmi”的双品牌策略，并找来了前金立副总裁卢伟冰担任Redmi品牌总经理。

“红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场；小米专注中高端和新零售。”在2019年初的红米独立发布会上，雷军阐述了双品牌定位，并释放了小米冲击高端的信号。

从去年的产品发布情况来看，小米在19年末开始试探高端手机市场，并推出了小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro以及Mix Alpha 5G环绕屏概念手机等产品；Redmi则通过千元级机海战术强化其“性价比”的形象，并在19年末推出了国内首款起售价低于2000元的5G手机Redmi K30。

在2019年第三季度财报发布后，雷军曾表示，小米的库存处在非常健康的水平，并计划在2020年推出超过10款5G手机。

进入2020年，小米与红米已经完成第一季度手机新品发布。其中，小米在2月13日发布首款冲击高端的5G手机小米10；红米则在3月24日发布首款定价低于3000元的5G手机Redmi K30 Pro。

不过，从过去一年小米在中国手机市场的表现来看，双品牌战略的效果有限。

调研机构IDC数据显示，小米在2019年国内的手机出货量为4千万部，市场份额为10.9%，同比下降21.2%。其中，红米占据了小米内部将近70%的出货份额。仅从出货量来看，小米冲击高端的效果还未完全体现。

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