原创 2020年,空调品牌输不起
[钉科技评论]空调行业在2017年的高增长之后,就进入了下滑通道,2018年的行业库存在4800万台左右,2019年继而成为了空调行业近年来少见的有着剧烈震荡的一年,价格战盛行、口水战频发、专利战迭起,给2020年带来了更多不确定性。奥维云网推总数据的预测中,2020年全年空调全渠道零售额同比下滑7.3%,零售量同比下滑3.5%。
在钉科技看来,对于整体行业而言,预测数据还稍显乐观,因为近两年的低迷表现,让之前的市场红利基本被抵消,再加上突如其来的疫情增加的不确定性,对每一个具体的品牌而言,2020年其实都是输不起的年份,一旦掉队,大概率就意味着出局,原因主要有三点:
其一,价格战势必会持续,规模扩大几乎是必然。
从事实层面来看,各类秒杀、优惠活动在2月份左右就已经持续进行了。毕竟,“以价换量”已经是空调行业的主要趋势,一段时期内会保持惯性。
更重要的是,首先,库存压力大概率仍然存在。产业在线稍早时候的数据显示,2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%,家用空调整体的库存量高达4862万套,而在生产继续且规模并未大幅缩减的情况下,2019年全年虽然价格战持续,后续还有所扩大,但对库存的稀释也有限。
其次,能效新标会淘汰“落后”产品。标准有所提高,大量会成为落后产品的低能效产品仍然存在,想要清理,就不得不低价“抛售”。
再次,空调价格战会“牵一发动全身”。钉科技注意到,去年末,格力就将价格战规模扩大,将更多品牌卷入其中。格力的做法,是因为经营压力激增需要拉升业绩。去年年初董明珠曾在股东大会上表示,格力电器有把握实现每年10%的增长。但从去年前三季度的表现来看,如果想实现这个目标,第四季度压力颇大,第四季度实现大幅增长,降价是可行的策略。而从今年来看,董明珠在接受采访时已经表示2月份基本没有销售,损失200亿。那么,格力继续扩大空调价格战、卷入更多品牌的可能性就是存在的。
