原创 6000字干货，带你了解淘宝直播的前世今生_科技资讯_科技

admin

2021-01-08 20:47:45

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原标题：6000字干货，带你了解淘宝直播的前世今生

为什么说直播电商是电商的未来？为什么说商家端要大力并且迅速地入局直播电商？优大人创始人老李以数据思维为底层逻辑，以淘宝直播为叙述主线，深度剖析直播电商的过往、当下、与未来，并在榜哥会内部进行了课程分享。以下内容整理自4月9日榜哥会课程实录，内容有删减、整合：

我是优大人创始人，也是阿里数据学院的讲师和内容学院的讲师。优大人是第一个做淘宝直播数据分析的平台，前后覆盖了4万多个商家，以及众多的头部MCN机构。

今天给大家分享的主题是“数说直播电商”。通俗地讲就是用数据告诉大家，目前整个淘宝直播发展的基本情况，内容共包含三个部分：直播电商的过往、当下和未来。

原创 6000字干货，带你了解淘宝直播的前世今生

直播电商的过往

1.GMV

2019年，淘宝直播全年的交易额接近2300亿。整个机构端中，谦寻去年完成了100亿GMV，美ONE完成了40亿GMV，再加上剩下的其他机构一共完成了大概400亿GMV。2300亿减掉400亿的话还剩1900亿，那么这1900亿是谁来完成的？

答案是：商家。

这里我要引出一个点：淘宝直播发展到今天，主线主播已经由机构主播转变为商家主播了。这一部分我们后面再来详细讲。

2.日播

去年双11淘宝直播日播突破10万场。因为疫情影响、线下实体经济的下滑以及直播电商的整体发展，淘宝直播今年的日播纪录已经超过了去年双11，整体的流量，也比去年双11大。

3.单体主播

去年，薇娅单体完成了70亿的GMV交易额，虽说和快手上的一些主播相比还是稍弱一些，但是大家知道淘宝直播的货品属性是比较强的。

原创 6000字干货，带你了解淘宝直播的前世今生

这个我稍微解释一下，淘宝、抖音、快手以及拼多多，实际上已经形成了一个价格梯度：