天猫、京东、拼多多、苏宁、快手、抖音鏖战618，谁有主场优势？_科技资讯_科技

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2021-01-11 00:51:14

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平台对电商节主场之争不是在字面上、历史上，而是深入到战绩上、战绩背后的“无短板”能力上。

天猫、京东、拼多多、苏宁、快手、抖音鏖战618，谁有主场优势？

弱者才谈过往，强者只认现实。

5月25日，天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷对外公布618战略部署和补贴政策，意味着2020年电商大战就此打响。

当京东宣称将“打造史上最简单、最优惠的618”；苏宁启动“J-10%”省钱计划，隔空喊话京东“价低10%”；拼多多，不声不响将商品打上“618”标签，推出了万券齐发活动时。

天猫直接晒单了——在天猫618开始1小时，预售成交额同比增长515%。其中消费电子、服装等行业7分钟破亿，美妆行业7分钟破5亿。以赫赫战绩终结了外界关于今年618谁是主场的争论。

正所谓，事实胜于雄辩。

天猫用掷地有声的事实向外界宣告：2020天猫618就是主场——如果不服，就请晒单。打响了号称史上最激烈的618电商大战的第一枪。

一、大战将起，618购物节“4+2”玩家为何齐上桌？

618作为上半年最大的购物节，历来是商家必争之地。今年受疫情影响，商家和各大平台“失血”严重，营收骤降，更是需要以此来“回血”。

此外直播电商的快速出圈，让快手、抖音迎来切入电商业务的窗口红利。

于是，六大平台纷纷上桌加码，让618迅速升温，竞争变得愈加激烈。“螳螂财经”认为这背后有两大原因：

1. 需求侧，疫后回血之战，商家和用户需求齐升

疫情期间，商家经营受挫，物流配送遇阻，消费者购物意愿被长久压抑。

疫情过后，商家卖和用户买的需求很强烈，整个零售市场都在期待一个“报复性消费”的契机。比如：天猫洪湖农家店铺负责人贺刚刚就表示，作为第6年参加天猫618的老店，这次是投入最大的一次，光在人手方面就是去年的2倍。