电商泛内容化已经成为趋势,那它从何而起?如何发展?发展前景又如何呢?本文将回答以上问题。

一、电商泛内容化改变从何而起
这个话题源自于很久之前与朋友的一次聊天。
当时讨论完觉得决策和购买场景还是应该分开,信息流推荐的效率也不能够覆盖购物场景,抖音版淘宝应该是难以作为主要电商形式出现,成为淘宝中的一个模块。用作购买之前的kill time场景,起到诱导购买,完成转化的作用,大致也到头了。
事情逐渐发生了变化。
电商平台泛内容化越来越明显,电商直播乘风破浪,风风火火。有一个很明显的数据是19年双十一开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过去年双11全天。今天你去逛淘宝,真的是“逛”淘宝了,淘宝衍生了丰富的内容,内容社区的属性越来越明显。
到今年的6.18,京东直接将一级流量入口给了快手——快手直播购买京东自营不需要跳转。尽管两者用户群体存在明显差异,合作效果仍未可知,但这次合作释放的信号愈发清晰,电商形态已经处在了变革的前夜。
大人,时代变了。

京东、快手深度合作