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后疫情时代，京东618这场狂欢该咋造？

admin

2021-01-14 00:53:17

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后疫情时代，京东618这场狂欢该咋造？

图片来源：视觉中国

今年的京东618，已不再是过去纯粹的狂欢618。

作为后疫情时代的第一个全民消费季，今年京东618的到来，被赋予了太多的价值和意义。不仅肩负刺激消费、助力疫后经济复苏、带动经济增长、提振发展信心的任务，同时还被视为作判断下半年消费趋势的风向标。

其次，本轮618的狂欢，还通过京东多年来在零售、物流及数字科技等服务积累，为数十万品牌商家打造出最大增量场，在助150个品牌销售破亿的同时，也对产业带上的企业，在入驻、营销、直播带货等方面进行精准帮扶，帮助企业去库存快速回血，实现数字经济新业态对疫情影响的对冲，展现出京东向一家技术驱动的供应链服务公司转型的决心。

此外，在首期投入价值12亿资源的基础上，京东618还升级了“新国品计划”，通过流量扶持、营销帮扶与资源倾斜的加码，为中国品牌提供快速增长的主阵地，让实体经济在需求拉动下加速恢复和加快发展，让很多产业都从中受益。

后疫情时代，为了迅速修复需求，提振消费，盘活整个产业链上下游，政府直接以撒券促消费的形式刺激消费者购物，各大商超为此也纷纷响应各类让利促销活动，一时全民领券消费的氛围十分活跃。

对于电商平台大促来说，想要进一步刺激消费者的剁手意愿，以最简单粗暴的大降价配合，自然是少不了。因而，如何通过更大力度的真金白银补贴和新鲜的促销玩法，来对消费者形成致命的诱惑，便成为了本轮京东618所要面临的课题。

所以我们看到了京东在今年的启动会上，直接喊出了史上最“简单”、优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的618口号。不仅预先亮出了自己巨额补贴、拉长周期、锁定新战线、直连产业带等双十一玩法的底牌，而且针对下沉新兴市场，也制定了缜密的「海陆空」全方位作战计划，作战主线和目标了然于胸。

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