疫情过后，保健品行业将迎来一个“拨乱反正”，回归市场的好时机。

首先，疫情之后，经济下行大背景下，为缓解疫情对经济的冲击，扩大内需、刺激消费，从而拉动经济增长将得到鼓励，民众因抗疫自我隔离在家压抑的消费冲动，将得到充分释放，买、买、买，将成为个体释放消费冲动最简单直接的标准动作。

其次，这次疫情，将极大地提高国民的健康素养和卫生意识。以往对健康行业、保健品市场的种种片面认知，将得到更进一步的知识补充，健康产业将迎来价值的真正体现。

2019 年，国家对于保健市场进行了严厉的整顿，让行业相对沉寂，这个沉寂包括两个层面，一是保健行业在优胜劣汰，企业在自我规范，行业会有长进；二是企业在观望市场，蓄势待发。

但是，疫情带来保健品刚需的增长是大概率事件，蛰伏的保健品企业不会放弃这个商机。监管部门也会顺势引导保健市场健康发展。所以，疫情过后的保健市场即使不会火爆，也会出现新的小阳春。

保健品行业重新被定义,暴利行业行将结束,迎来规范发展

国家近日拟取消21项保健功能，如促进生长发育、（辅助）抑制肿瘤、防龋护齿、促进头发生长、预防青少年近视、减少皱纹等。对于整个保健品生产和销售行业来说，该公告犹如一颗重磅炸弹。因为国家监管部门的意见一旦颁布实施，不但意味着一些保健品将不得不改变功能表述、修改广告文案、改变产品包装等，同时也意味着相关产品将被要求停止生产，彻底退出市场。而这势必会迎来保健品市场的一次洗牌，在整个保健品行业引发震动。

中老年群体线上购物习惯形成，线上渠道重要性更加凸显

由于疫情原因，传统保健食品销售中与消费者面对面交流会销的方式受到限制，很多企业面临客户资源流失，营业额大幅度下降的情况。作为主要消费客群的中老年人群，疫情之下他们原来喜欢的线下购物被网络购物所取代，很多老年人因为这次疫情加速了线上购物习惯的形成。我在今年3月份和一些老年用户的访谈调研中发现，疫情期间购买渠道受限，老年用户开始更加频繁使用直播购物这类“面对面”的“场景式”线上消费模式。

在经历了这场始料未及的洗牌之后，食品企业中部分抗风险能力低的企业会被淘汰出局，留下来基本是实力更强、品牌较大的企业，促使未来各类食品企业提高管理水平、运营能力和长远的经营意识，奠定食品行业更高起点、欣欣向荣的发展局面。

历史证明，毕竟没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。