明晚揭晓。

文｜朱朱 “纽西之谜天猫旗舰店粉丝破300万，社交电商团队合伙人破300人（年业绩3亿）！”纽西之谜掌门人刘晓坤于日前激动地在朋友圈宣布。而就在这一消息公布不久前的5月18日，纽西之谜中国迁入新总部，拉开了品牌新征程的帷幕。 当诸多企业还在为生存发愁时，纽西之谜却已然稳步驶入了快速发展的轨道。那么，纽西之谜成功的诀窍是什么？5月28日晚7：30，在主题为“穿越方限，是更好的未来”纽西之谜品牌20周年&新品云发布会上，所有问题的答案都将得到揭晓。 在这之前，这一答案或许能从纽西之谜今年以来的一系列举动中窥见一二。

全渠道逆势增长，今年直指20亿

疫情期间，人们出行受阻、门店关停、物流和供应链跟不上……整个社会经济都遭受了前所未有的损失，接连错失春节、2.14情人节、3.8女神节等营销节点的化妆品行业，同样遭受重击。国家统计局数据显示，化妆品限上单位零售额在1-2月遭受了10年来的首次下滑，截至1-4月，化妆品类仍同比下滑9.4%。不仅如此，国内外美妆企业今年一季度也是“跌多涨少”，整体市场表现低迷。 虽然彼时的疫情波及了化妆品行业，但也有例外。据了解，纽西之谜在今年疫情期间的一季度就实现全渠道三倍营业额增长，尤其是线下CS渠道也同步实现三倍涨幅，帮助7000家门店抵御住了疫情危机，实现逆势增长。 其实，一切早已有迹可循。今年2月，在接受青眼《武汉记疫》栏目采访时，刘晓坤就提到，面对疫情的不断发酵，公司及时抓住时机在包材、供应链上做好了“极端”准备，同时健康的现金流，也成为公司对抗风险的有力保障。

▍刘晓坤 如今，市场不断复苏，美妆消费迅速反弹，也给了纽西之谜更多信心去冲向20亿元的新高峰。

坚守“火车头模式” 以爆品持续点燃市场

在美妆行业里，一直都不缺红极一时的产品，但能持续创造价值的爆款却并不多见。然而纽西之谜却总能抓住市场痛点，不仅打造出一个个爆品，还以此创造出一套新的生意模式。 继水光枪、水凝清润隔离霜等产品一炮而红后，纽西之谜今年再以温泉水咋弹面膜领衔细分市场。以熬夜急救、免洗温和、便携作为卖点的温泉水咋弹面膜，正契合了当下熬夜党、懒人一族的护肤需求，再通过与头部主播的合作、内容平台的持续种草，继而引爆终端，不断创造销售佳话。据了解，目前，温泉水咋弹面膜已成为纽西之谜今年第一个在淘宝天猫月销突破一百万笔的超级爆品。而在最近一次与薇娅的合作中，温泉水咋弹面膜五分钟就卖出了14万盒，创下480万元的销售成绩。

▍纽西之谜温泉水咋弹面膜 不仅如此，去年就火爆全网的水凝清润隔离霜仍在持续发力，目前在天猫旗舰店月销已超50万笔。水凝清润隔离霜、温泉水咋弹面膜的相继成功不仅为纽西之谜创造了可观的利润和业绩，也验证了打造爆品“火车头”，赋能线上线下渠道的生意模式的成功。 因此，纽西之谜今年将继续坚守“火车头模式“，发挥品牌在产品体系、生产体系和市场渠道上的优势，打造更多能够创造价值的产品。据了解，在此次发布会上，纽西之谜将有5款新产品问世。

赋活渠道 共同发展

从屈臣氏、CS等线下渠道，到电商、社交电商和团购等线上渠道，纽西之谜在全渠道取得的增长扭转了业界过往认为品牌不懂电商、过于保守的看法。而无论是爆品的打造还是企业的整体发展，其背后都离不开人。对纽西之谜而言，人的影响更甚。 从品牌最开始定位高效护肤，到以重服务和体验感的“轻医美”仪器产品为线下渠道带去生机，再到今年疫情期间全渠道创下3倍增长的成绩，依靠的不仅仅是品牌掌门人刘晓坤的前瞻眼光和应变思维，也是整个团队共同努力的结果。 一如刘晓坤对社交电商合伙人机制的肯定，这也是对企业所有管理者和基层员工持续战斗的鼓舞。因此，在本次品牌20周年云发布会现场，纽西之谜各部门团队的五位“带头人”也将从幕后走向台前，分享纽西之谜在全渠道高速成长背后的故事。

▍纽西之谜五位带头人将亮相发布会 此外，在28日晚的发布会上，刘晓坤还将直接送出百万现金红包，总计超过百万价值的Burberry品牌包、苹果手机等礼品。 那么，纽西之谜今年会有哪些新品力作？其背后团队有何过人之处？又将如何实现20亿的年度目标？5月28日晚，刘晓坤及其团队，将一一给出答案。