淘宝公布年度十大同款，见证Z世代的朴素文化认同
今年，你在淘宝上搜了哪些同款？
12月28日，淘宝发布年度十大同款。凭借超高的人气，嫦娥五号同款暖宝宝、钟南山院士同款哑铃、丁真同款耳环等现象级爆款入选榜单。
“上淘宝搜同款”是这届网友围观网络热点事件的终点站，用购物车投票也成了年轻人表达文化认同最朴素也最有诚意的互动反馈。有评论认为，这份十大同款榜单堪称当代年轻人的年度社交情绪博物馆，每件同款背后，都是一段集体记忆。
“健康”是今年大家最想得到的“同款”。钟南山院士“举铁”视频火了以后，带动淘宝上哑铃销量飞速增长，三个月超过了去年全年的成交量。一位买家留言表示：“我爹让我买了两副哑铃，因为钟南山院士现在是他的爱豆。”
电商直播今年大火，可万万没想到，最亮眼的“主播”竟然是嫦娥五号。平稳落地当天，浑身贴满“暖宝宝”的返回舱照片刷屏网络，直接带动淘宝上暖宝宝销量增长13倍。
不少明星也变成带货官。今年，平均每天有8万人来淘宝搜王一博同款斜挎包，青春有你2里的“淡黄的长裙”也在搜索框里出现了3000万次，王俊凯用喝水带火了水壶，仅仅9月，就有330万人来搜王俊凯的同款水壶，他们一边搜一边说“要养成喝水的好习惯”。
康巴汉子丁真的走红，直接带火了家乡货。要问丁真的后援会在哪里，上淘宝搜一搜“丁真同款耳环”，看看评论区的留言就知道了。不经意间，在每一次搜同款的时候，淘宝已经悄然成为最大的同好聚集地。
今年，Z世代代表的消费新势力继续引领电商新潮流。自嘲孤独的年轻人，带动了七夕“孤寡”青蛙的扎心提醒服务。年末，奥特曼大火，奥特曼同款变身器成了12月底最大的爆款之一。有网友留言称，“能不能变身不知道，但是21年希望能得到更多的守护。”
2020淘宝十大同款火爆的背后，是这届网友在网络热点事件里的圈层共识和文化认同。不同的“同款”价格可能有高低，但对文化潮流的追随及认同没有高下。“爱豆”与粉丝用同款这种方式，形成了良性的文化连接。
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