昨天，小米11发布，先说一句雷总辛苦了，洋洋洒洒两个小时的发布会，可以说是超高强度工作了，以至于雷军不小心把DXO霸榜念成了DXO爸爸。但发布会时间长并不意味着节奏拖沓，昨晚的发布会内容已经不能用丰富来形容了，简直就是溢出。当雷军宣布小米11 3999起售的时候，弹幕的盛况已经可以说明这个价格有多么震撼。

一款搭载最新旗舰芯片、配备顶级屏幕、高质量立体声扬声器、软硬件无短板的2021年旗舰机型，卖3999元。不仅观看直播的网友想不到，相信大多科技圈媒体、甚至很多友商，都是万万没想到的。或许连小米自己，最初也不打算以这个价格发售小米11。

根据企鹅智库一份最新的研究报告，20年国人平均换机预算为3200元，在一线城市，这个数据为3700元。最近几年手机不断涨价是个不可避免的大趋势，人们的换机预算当然也会随之提高，售价和上代持平的小米11，让旗舰产品进入了大多数人的预算范围内，竞争力不言而喻。小米11售价公布后，感到最大压力的应该是华为nova 8 Pro了。

这款手机8+128G的起售价和小米11一样，为3999元。但是nova 8 Pro并不是一台旗舰手机，它在各方都是一台4000元价位手机应有的样子，没有高性能芯片、没有用最好的屏幕、没有用最好的摄像头、甚至没有线性马达，就连软件体验也比不上小米的MIUI。即便是这样，你很难说nova 8 Pro是一台糟糕的手机，大曲率曲面屏幕、120Hz刷新率、超高采样率、高像素的前置摄像头、甚至在充电功率方面比小米11要领先，这些数据揉在一起，加上华为Logo，完全足够支撑4000元的售价。

不少网友对华为nova 8 Pro一片看衰，认为售价一模一样的情况下，更多人都会选择小米，nova 8 Pro甚至会面临一波退款潮。固然，小米11极具竞争力的售价会对友商产品造成冲击，但我们也不能忽略品牌的价值。华为凭借着P系列和Mate系列树立的高端形象让他们在4000元价位依然可以卖出高溢价的产品。

其实无论是华为还是小米，在产品定位上都有其不完善之处。华为希望在中端产品保持高利润，但是他们的整体实力没有办法做出iPhone SE、iPhone 12 mini这种刀法精湛、让厂商和消费者一个愿打一个愿挨的产品，因此nova 8 Pro显得产品力不足。而小米在高端之路的进程中畏首畏尾，生怕失去了冲着性价比而来的用户，因此哪怕今年定价最高的小米10纪念版，也仍然给大家一种“真香”的感觉，小米没有卖出旗舰机应有的高溢价。

雷军让小米11起售价维持在3999元，是一个艰难的决定。或许他也知道，小米手机消费者中，有不少是单纯冲着高性价比来的，因此昨晚的发布会，小米花了很大的篇幅聊系统体验、聊粉丝社区，这也是未来小米集中发力的方向，他们希望“真米粉”的数量变得更多，希望把品牌中立的绝对理性消费者转化为具备小米品牌粘性的忠实用户。小米高端化并没有暂停，但每一步都要走得谨小慎微。小米11虽然没有涨价，但是21年的小米超大杯应该会比以往都要“大”。