文 | 读娱，作者 |清欢

随着《乘风破浪的姐姐》《定义》《女人30+》《姐妹们的茶话会》等节目先后播出，“她综艺”所占的内容比例与话题声量持续走高。在这样的内容市场环境下，以《元气满满的哥哥》为首的“他题材”2.0版本出现在了观众的视野，其内容视角与主题形态的变迁成为行业一道新的风景线。

客观而言，在综艺行业，女性在社会话题与情感输出极具号召力，而男性在艺能感这一维度具有先天优势，更容易出彩、出圈。随着内容行业的升级换代，“他综艺”与“她综艺”在各自擅长的内容品类上占山为王的局面被打破，双向影响渗透的趋势加强，例如，《乘风破浪的姐姐》出圈后，哥哥类相关的综艺接踵而至，给观众带来了不一样的看点、话题与思考。

在这一背景下，读娱君复盘近年“他综艺”的内容品类，结合新节目进行横向对比，前瞻“他综艺”发展的前景。

“他综艺”始终是风口，但存量明显不足

纵观近十年综艺行业的发展，“他综艺”主要分为以下几类：

一是挑战竞技类综艺，大都是一、二轮游。由于男性在体力等方面的天然优势，竞技类“他综艺”在头部综艺行列表现较为突出，代表性的有《奔跑吧》《极限挑战》《我们战斗吧》《二十四小时》《真正男子汉》《高能少年团》《这就是灌篮》《七十二层奇楼》等。尽管这类综艺数量较多，市场淘汰率较高，目前已有不少节目已经退出了市场。在这一背景下，节目圈层细分趋势加强，在篮球、国风等垂直领域进行深耕。

二是代表行业风口的团体养成类节目。近年大火的《青春有你》《创造营2019》《明日之子》《声入人心》以及央视即将推出《上线吧!华彩少年》等节目，向行业输出新秀人才，在年轻观众当中颇受欢迎，且节目周期都相对较长、创新力度大。以《明日之子》这一IP为例，每一季节目主题都会变化，近年还在乐团、民谣等领域发力，给观众一种全新的内容观感，让观众对节目的粘性大大增加。

三是生活类节目。就今年的综艺市场来看，这类“他综艺”基本无推新，往年口碑较好的有观察真人秀《我家那小子》、成长综艺《放开我北鼻》、互动实境经营秀《奇妙的食光》等节目。在生活类节目当中，大都以男女混搭为主，纯粹的“他综艺”大都是围绕一定的社会话题或者团体展开内容，节目数量所占比例不高。