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电视购物“消亡史”

admin

2021-02-03 06:40:25

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作者 | 赵天成

具有26年历史的电视购物节目，正在退出历史舞台。

近日，广电总局组织有关省局开展全国电视购物频道收藏类购物节目专项清查整治工作，对存在虚假宣传等违规问题的19个购物频道有违规问题的23档收藏类购物节目，全部停播。同时停止了相关违规商品的销售。

电视购物“消亡史”

这已经不是广电总局第一次针对电视广告出手治理。此前甚至有电视频道因为违规广告而被停播整改。

广电总局强调，电视购物频道要提高政治站位，要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，始终把社会效益放在首位，坚决把牢商品准入、商品宣传、节目制播、产品售后等各环节各关口。

一系列的监管之下，电视购物节目的日子并不好过。在直播带货火热的2020年，电视购物广告已经陷入没落。

电视购物1992-2020

“只要98，只要98，价值1988的红外治疗仪抱回家！你还犹豫什么，赶紧拿起电话订购吧……”

这种声嘶力竭的电视购物广告，相信很多观众都并不陌生。

1992年首档电视购物节目在广东珠海电视台播出，2004年上海文广成立首个电视购物频道。虽然电视购物屡遭诟病，但从来没有人怀疑电视购物广告的威力。

巅峰时期，全国的购物节目有2000多个，推出了众多耳熟能详的电视直销品牌，比如好记星、背背佳、氧立得、紫环等，甚至还催生了三家上市公司。

电视广告的生猛发展，也让禁播违规广告充斥着电视荧幕。其中最著名的一个事件就是，“刘洪滨（斌）老大妈”一人扮演“苗医鲜药传承人”、北大专家、老苗医传人、蒙医传人、中华医学会镇咳副会长、东方咳喘研究院副院长等九种专家身份，活跃于20多个电视台，拍摄各种假药广告，被网友戏称其为兢兢业业的假药广告表演艺术家。

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