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从潮玩到国潮，realme找到年轻用户的“心智开关”

admin

2021-01-10 23:28:37

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从潮玩到国潮，realme找到年轻用户的“心智开关”

文丨壹观察宿艺

realme这次与“国潮”站在了一起。

12月30日，realme宣布与文博探索节目《国家宝藏》IP正式展开国潮共创合作，推出国潮锦鲤手机，共同开启2021国潮新年。

从潮玩到国潮，realme找到年轻用户的“心智开关”

▲realme与《国家宝藏》IP联合设计幸运签、腰封

realme是近年来成长为全球TOP7的唯一新晋品牌，并且成长周期仅有两年时间，刷新了之前小米、苹果等品牌的成长记录。

realme品牌成立之初，业界和用户曾经充满了争论，一些声音认为全球手机市场已经饱和并且品牌呈现高度集中化，新品牌很难生存。但realme作为首个将潮流文化带入科技圈的品牌却成为了一个“例外”，其成长经历也再次印证了一个行业定律：手机市场永远不存在固定格局，谁找到了年轻用户的“心智开关”，谁就可以实现市场的再次“破局”。

爱“潮玩”的realme

realme从成立之初就是一个具备鲜明“潮玩ID”的独特品牌。

比如其首先将“Logo Design”引入了科技行业，推出了包括智能手机、服饰箱包、手机周边等一系列的“LOGO Design”潮流产品，甚至将企业品牌态度“DARE TO LEAP”也打造成为具有鲜明态度与价值观理念的“潮玩时尚icon”。

从潮玩到国潮，realme找到年轻用户的“心智开关”

如今，“Logo Design”正在被越来越多的科技品牌所追随，这充分印证了realme对年轻用户审美与偏好的精准洞察与理解。对于一部分用户来说，潮流设计是“增值”选项。但对于年轻用户来说，“潮玩”就是彰显自我个性的真实态度，代表的是一种开放的、敢于尝试的价值观。

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