小米 11：站稳高端，满盘皆活_科技资讯_科技

admin

2021-01-15 01:59:49

0次

小米 11：站稳高端，满盘皆活

作者丨顾见

监制丨阑夕

市值突破千亿美元、Q3出货量超越苹果、手机和电视产品开始在高端市场独当一面…

10岁的小米好像一夜间完成了所有曾立下的flag，然后以一部小米11昂首阔步迈向新十年。

犹记得”小米做高端能成吗？”的讨论曾不绝于耳。

结果是，平地起高楼的MIX系列成了现象级神机的代名词，昔日最经典的数字系列成长为高端市场性价比”一哥”，

同时用几种不同的姿势解锁有”地狱副本”之称的高端市场，小米是怎么做到的？

小米做高端，志不在利润

“小米品牌手机已放下对价格的限制，不惜一切追求极致体验，全力以赴冲击高端市场。当然，我们依然会坚持‘定价厚道’的企业价值观。”

很多人把雷军在今年3月发布的这条微博视为小米手机高端战略的起点。实际上，在2019年初雷军通过一次品牌独立，把”为发烧而生”的市场和野望交给Redmi后，就带着小米向高端市场吹响了冲锋号。

前有竞争对手虎视眈眈，后有团队亲手缔造的Redmi穷追猛赶。小米除了一往无前，别无他路。

小米 11：站稳高端，满盘皆活

高端市场是一座金山。更可观的利润，产业链话语权，品牌价值的持续升值，以及巨量现金储备带来的弹性发展空间和安全感。就像苹果公司，独揽全球智能手机利润的60%以上，账上还随时趴着上千亿美元现金。哪怕是像造车这样的跨界目标，也能迅速”开挂”落地。

但雷军却说，产品高端化不等于价格高端化。可见小米所向往的高端市场其实另有所指：让用户体验变得更高端。小米做高端不是为了生产更多”卖上价”的手机，而是创造实实在在解决用户需求，实现体验效率双升级的科技工具。

就像一炮而红的MIX系列，选择在人声鼎沸之时连续两年放弃量产，原因仅是因为内部团队对产品定义不满意。这个近乎偏执的决策，还引发了网友有关”mix不会出量产版了吗，小米放弃这条线了吗?”等质疑。