“今年B站的跨年晚会怎么这么像春晚？”

很多看过哔哩哔哩（B站）”2020最美的夜”跨年晚会的观众可能都会有这样的感觉。抛开多次担任过央视春晚主持人的撒贝宁不谈，形式上，这次B站跨年晚会像春晚一样，在北京主会场之外新设了武汉、香港和台北三个分会场，内容上则在唱歌跳舞之外增加了戏曲、语言类表演等常见于春晚的节目类型。不过让人觉得更像春晚的应该还是晚会里出现的一些空镜和串词。

作为自2019年起B站一年一度的保留节目，2020年刚办第二届的B站跨年晚会不论在规模、节目设置还是赞助商露出上，铺得都比2019年更大了。

在保留回忆杀、与热门IP结合等等原配方的基础上，B站在这次的节目单里塞进了更多内容，节目数从2019年的21个增加到了这次的31个，其中就包括邀请了更多知名度更高的明星。周深、邓紫棋和五月天是去年就参加过的，今年则加入了谢霆锋、韩红、郎朗、毛不易、张碧晨、黄龄和刘柏辛等等”新面孔”，这甚至会让一些B站观众觉得”明星太多了”。

明星自然是一台晚会里不能缺少的，但明星太多也会带来一些问题，尤其是在B站这个”素人”社区氛围浓重的地方。如果说去年胡彦斌演唱《我为歌狂》经典歌曲、周笔畅演唱《流浪地球》推广曲以及吴亦凡唱《大碗宽面》等内容多少都与B站有关，明星更多像是一种让B站这群观众感到新鲜的调剂出现在晚会中，那么今年到场的这些明星，反而会给观众一种”他们才是晚会主角”的错觉。

当然，有这种感觉并不全是因为他们表演的内容与B站无关，毛不易演唱的由ilem作词、作曲，洛天依、言和作为原唱的《得过且过的勇者》，韩红以Rapper”XXXL”的身份演唱的《REAL》，和B站都太有关系了，但恰恰因为”这届明星“知名度更高、影响力更大，会让人的目光不自觉地被他们吸引。

明星们的表演内容到底是不是和B站有关，或许也可以用更简单的替换法来计算——比如谢霆锋演唱的《黄种人》，当晚的重磅节目、由郎朗演奏的《漫威英雄永不落幕》漫威电影主题曲，以及刘柏辛唱的《Manta》，如果是放在其他家跨年晚会，也依然会是受欢迎的节目。换句话说，当中有一部分节目确实并不具备”非在B站播出”的不可替代性——这也确实让这些明星更像主角了。

明星变主角就会有一个问题，他们自带的关注度一定程度上是和B站平台原本的氛围相斥的，如果B站不能很好地吸收这些明星，就可能出现适得其反的效果。

B站跨年晚会铺得更大的还有广告。

从12月中旬发布晚会预告片《不再撤回》起，冠名商”元气森林”就被深深植入进了预告片——不单单只是加个logo，而是参与进了叙事那种。

包括”元气森林”和”美的”在内的赞助商甚至在晚会中有了自己专属的节目。由青年钢琴演奏家侯乐天和曾为《蓝猫淘气三千问》系列动画片中”蓝猫”角色配音的配音演员葛平共同表演的《美的智慧三千问》，就是美的智能音箱的定制节目。