撰文|张银银

2021年伊始，小米放了一颗深水炸弹：小米11开售。

据公开报道，首销当日，5分钟便卖出了15亿，这个数据对于小米来说真的相当厉害了，也算是为了新的一年开了一个好头。

1月2日消息，昨日晚间，小米科技官微正式宣布，小米创办人，董事长兼CEO雷军成为小米11代言人。

随后，雷军本人也在个人微博发布了该消息，称“小米市场部终于同意了米粉们的请求，让雷军代言小米，先试用一个月。”

犹记得小米11发布前几日，当网上曝出真机图片后网友舆论氛围并不好，原因就在于机身后置相机模组设计太丑。直到3999元的价格出炉，视频弹幕上才大量刷起：“这样真香的价格，后置相机瞬间好看多了。甚至不少人说，这配置和价格，很香，吊打苹果！

曾经记得雷军有一个说法，小米是年轻人最适合买的股票，但是两年的时间，小米的股票价格却一直低于发行价，这也让整个市场对于小米提出了很多的疑惑，没想到雷军并不避讳这件事情，在小米11的发布会上把这件事情再度提出来说。

在11发布会上，雷军说：小米股价长达两年时间低于发行价，说实话比较丢人，我也超级郁闷。今年7月10日，小米股价终于重回发行价，不然真的愧对17块钱买小米股票的所有支持我的股东们。恭喜小米。

另一方面，雷布斯曾经承诺的小米股价翻倍，目前看，回归发行价，恐怕还不能让投资者满意。

雷军曾承诺，小米硬件净利润不超过5%。小米坚持低利润，引得很多米粉喜欢。曾经作为一家初创公司，这样的策略也是很对的。但发展到现在，10年了，无法忽略的是，小米无论毛利率还是净利率都是太低了，比格力电器也好，比很多相关企业也好，是要低不少的。

作为一家企业，做大做强、做出影响力是应该的，但是保持一定的利润也是应该的。因为企业在合法守信的经营中，最该做的就是赚钱。赚钱、分钱才对得起股东——无论大股东，还是小股东。

11月24日晚间消息，小米集团发布第三季度业绩，各项业务均表现亮眼。财报显示，当季小米集团总收入722亿元，同比增长34.5%，经调整净利润41亿元，同比增长18.9%，总收入及经调整净利润均创下单季历史新高。

不过，业绩公布次日，小米集团的股价却未能录得上涨，仅在开盘之初短暂冲高后便震荡回落，日内收得一根带较长上影线的小阴线。

小米三季报亮眼股价却没大动静，高管“因言辞职”背后，其实都反映了一个问题：小米经过这么多年飞速的发展，在新的阶段，遇到了一些瓶颈。

比如严格来说，小米三季度业绩增长的贡献并非主要来自所谓“手机×AIoT”战略的成功，更多的是不可持续性的短期利好促成的。

同时，小米一直以来强调的高端化战略也并未显现。

2020年初，雷军喊出“不惜一切代价冲击高端市场”，而直到年末尾，最新一代旗舰小米11的售价仍停留在3999元价位，这对消费者来说当然是件好事，但对于小米冲击高端市场而言，则是另一种意义上的“失败”。

一方面红米手机确实取得了非常不错的市场推广效果，另一方面，从财报研发数据看其报告期内的研发投入也是低的可怜。

目前来看，小米11的销售相当火爆。也正是在这一消息的刺激之下，今日小米的股价大涨近5%，之前还一度大涨超6%。这一状况能否持续？还有待市场的检验。