高端市场，已经成为所有主流手机厂商主攻的战略方向。一方面，随着早已经历过价格战、硬件堆砌等粗放发展阶段之后，如今所有主流国产手机品牌都很清楚高端市场的巨大价值，开始采取更加激进的策略冲击利润更加丰厚的高端市场；与此同时，像苹果这样的高端市场巨无霸也推出价格更加亲民的高端机型，采取降维打击来守住自己的高端地盘。

那么，在高端市场，未来哪个价格档位会成为PK最激烈的主战场？近期有哪些创新的高端产品推出？哪些机型又会脱颖而出呢？

上探+降维打击，4000元价格档位或成国产高端竞争主战场

先来看一组有意思的数据，市场研究机构Strategy Analytics近期发布的报告显示，2021年全年，全球智能手机行业批发收益和平均售价分别同比增长15%和10%。另一家市场研究机构Canalys的分析报告也指出，2021年度全球智能手机平均售价（ASP）同比提升10%。

除了向5G智能手机技术迁移、元器件短缺导致的供应限制（导致价格上涨）等客观因素以外，所有主流厂商将战略重心转向高端市场也是智能手机产品售价水涨船高的重要因素。

在华为无奈失语后，全球高端市场只剩下三星、苹果两强争霸；而在国内，苹果在高端市场一家独大的局面更加明显，现阶段行业创新节奏也有所放缓。为了加速提升用户体验、改变高端市场格局，包括OPPO、vivo、小米、荣耀等在内的国产厂商正采取更加激进的产品和技术创新策略来扩大其高端产品阵营。令人感到意外的是，一向傲慢的苹果也采取降维打击推出售价仅五千多元起步的iPhone 13系列。

短期内，国产手机还无法撼动苹果万元档位的真正高端地盘。但随着越来越多的国产高端机型将价格上探至4000元档位，这些国产高端机型有望与苹果5000元左右的高端机型形成正面交锋。与此同时，我们看到各大市场研究机构在对高端市场进行分析时，几乎都重点选取了600美金以上的价位段数据进行分析，而去年600美元及以上价位的智能手机对刺激市场增长的作用显着优于整体市场和其他价格区间。因此可以判断，未来一段时间内，售价在人民币4000元左右的档位或将成为高端市场竞争最为激烈的主战场。

如何做消费者痛点的终结者

而随着国产品牌将战略重点上移至高端市场，尤其是4000元起步的档位，行业竞争也势必会更加内卷。从去年底到今年以来，国产手机品牌最新推出的高端机型，如小米12系列、OPPO Find X5系列、华为P50系列、荣耀Magic4系列基本都是从4000元左右的档位起步，并且在手机用户体验的多个维度展开比拼。

（小米12系列、荣耀Magic4系列、华为P50系列、OPPO Find X5系列）

性能是手机用户体验的硬实力，也是各大品牌比拼的重点。虽然小米12Pro、OPPO Find X5 Pro、荣耀Magic4都采用高通骁龙8 Gen1芯片，但在游戏体验最重要的帧率和温控上，荣耀Magic4凭借其强大的芯片调教能力表现非常出色。荣耀终端有限公司CEO赵明豪言荣耀Magic4又将是最强的驯龙高手，拥有超越iPhone 13 Pro性能体验。

影像能力无疑是很多用户购机的首选，各大手机品牌在提升高端机型影像能力上更加内卷。其中，5000万像素高清主摄成为所有国产手机品牌高端机型的必选，部分厂商还自研了独特的影像技术，比如小米12搭载自研CyberFocus万物追焦技术和小米影像大脑全场景拍照提速技术；OPPO Find X5系列采用自研NPU芯片马里亚纳MariSilicon X开启芯算摄影时代，以及OPPO｜哈苏手机影像系统；华为P50采用5000万原色+1300万超广角+1200万长焦组合，支持5倍光变和50倍数码变焦；为顺应融合计算摄影趋势，充分释放多摄像头以及融合算法的真实实力，荣耀Magic4系列的影像模组除了在硬件方面全面革新之外，HONOR Image Engine也持续进化，加入了AI人像引擎和AI色彩引擎，解决消费者在复杂环境比如夜景、HDR场景或是在昏暗的光线、远距离拍摄场景下出片质量不高的痛点。根据DXOMARK最新数据，截至3月17日，荣耀Magic4至臻版以146分位居榜首。

荣耀Magic4 Pro拍摄

更加护眼的屏幕，体现了手机厂商对用户健康的贴心关怀。如何在低亮场景下尽量降低手机频闪对眼睛的伤害，已经成为所有手机厂商必须思考的问题。荣耀以消费者需求为出发点，给出极具“科技温度”的屏幕调光策略，解决了LTPO智能刷新率调节和高频调光共存的行业痛点，在荣耀Magic4系列上业内首发LTPO屏幕高频PWM调光护眼屏，提供了业界LTPO屏幕荣耀有史以来最高的1920Hz高频PWM调光，可有效解决手机屏幕在低亮度场景下的屏幕闪烁问题，有效降低长时间使用手机后的视觉疲劳感，更护眼更舒适。

隐私安全越来越成为高端用户关注的问题。在众多4000元起步的国产高端手机中，荣耀Magic4是为数不多的将“隐私至上”产品理念贯穿产品始终的厂商，荣耀Magic4通过内置独立安全存储芯片和双TEE系统，将由内到外、软硬协同的安全理念全面贯通，全新推出“智慧隐私通话”等特色安全功能，构筑全方位的隐私安全保障体系。

今日，恰逢荣耀Magic4首销，荣耀Magic4取得了京东+天猫单品销量冠军的亮眼战绩。据官方消息，荣耀Magic4比当时红极一时的iPhone13卖得还好，或是目前行业唯一销量超越苹果的。从上述高端用户购买手机考虑的性能、影像、屏幕护眼、安全等核心要素维度核来看，以及荣耀Magic4在同档位更加激进的定价策略以实现降维打击，让我们看到荣耀致力于通过挑战底层创新极限和成为“用户痛点终结者”的决心和能力，可以预测荣耀Magic4将成为4000元高端档位备受用户欢迎的爆款，并且市场火爆态势还将持续。