如果你关心手机行业，会发现手机品牌们最近变得和过去几年不大一样：产品形态变化节奏明显加速，营销推广也不只是硬广告和代言人，各路图文视频内容纷至沓来，给人们留下更深刻的印象。

究竟是什么让手机品牌有了不同于往年的面貌？得从2019年的种种事件说起。

1、手机市场变成头部玩家的战场

在过去的一整年间，华为、OPPO、vivo、小米以及苹果获得了最多的关注和销量，相对小型的厂商却没能激起太大的声量，几近于失声。同时，头部玩家又争相推出子品牌，集团军作战去争夺过去未能顾及的细分市场。

这当然离不开移动互联网人口红利消失的关系，如今手机网民占全部网民的比例已达99.1%，用户增长几近停滞。不再增长的用户基数，使得手机市场缺乏出货增长点，再加上换机周期延长等需求改变，结果就是全年出货呈下降趋势。

无论何等体量的厂商，都面临着市场份额危机：相对大型的厂商增长失速，甚至可能被竞争对手的子品牌抢夺市场；相对小型的厂商一旦错失良机，就会失去最后的市场份额，像离开手机市场的品牌那样被淘汰。

2、品牌和产品呈现出更积极的进步

放大到产品层面，手机行业呈现出明显的供给侧改革，大都在手机上提供更多改变以满足市场需求，进而保持市场份额或是增长。

于是我们能看到，手机营销环节中不再是代言人或是处理器这样的明星配件做唯一主角，而是将各个角落的产品力提升都展现出来。功能、设计、质感、交互、体验，每一个拿上台面的点都有长足进步，也让今年成了国产厂商距离苹果最近的一年。

产品定义变革也在反过来影响品牌形象：小米寻找高端和性价比的精准定位和分化，不再死磕其中一点；vivo把影像、性能作为高端关键词，并在产品中执行；OPPO进行年轻化营销并加大技术展现的比例，Reno系列获得了不少消费者认同。

3、5G来了

工信部在6月正式发放5G商用牌照，加速了5G在中国的商用进程，这也使得市场环境与厂商、调研机构的预测产生偏移。按照原本预估的时间点，5G在2019年还只是网络搭建和测试阶段，真正面向消费者的5G手机其实要等2020年之后。

消费者总是想要最新最好的产品，即使是运营商还有手机厂商都没有准备充分，5G手机的购买热情已经在2019下半年逐渐展现出来。无论是iQOOPro5G、小米9Pro这样主打性价比和尝鲜的产品，还是华为Mate30Pro5G在高端市场的畅销，都印证了这一点。

因此，5G成了手机厂商们逐渐挂在嘴角的关键词，每一家的发布会都会对5G产品计划预告一番。与5G紧密相连的芯片、充电、拍照等技术活动，更是少不了厂商之间的互相站台，仿佛有一副风雨欲来的趋势。