沃尔特迪斯尼公司正在采取反对儿童肥胖的立场——这是第一家这样做的主要媒体公司——通过监控其每个媒体渠道上的广告。由于三分之一的美国儿童超重,迪士尼计划减少美国的肥胖人口,并减少 2 型糖尿病、高胆固醇、睡眠呼吸暂停和其他严重健康问题的发生率。
迪士尼承诺,到 2015 年,所有在迪士尼频道、迪士尼 XD、迪士尼少年、迪士尼电台、迪士尼网站和周六早间儿童节目上做广告、促销或赞助的食品和饮料产品都必须符合公司的营养标准用于限制卡路里和减少饱和脂肪、钠和糖。
迪士尼的标准由专家制定,反映了政府的饮食指南。为了帮助广告达到他们的标准,迪士尼正在与食品公司合作,为他们的原创产品创造更健康的版本。
米歇尔奥巴马是迪士尼近期倡议的大力支持者。她希望该公司向更健康国家迈出的一步将成为其他美国公司的榜样。
第一夫人在一份声明中说:“这项新举措确实改变了我们孩子健康的游戏规则。” “当谈到他们展示的广告和他们出售的食品时,他们会问自己一个简单的问题:‘这对我们的孩子有好处吗?’”
奥巴马自己的“Let's Move!”运动取得了巨大的成功,挑战父母向他们的孩子介绍积极的生活方式,以对抗儿童肥胖症的发作。
公共利益科学中心营养政策主任 Margo Wootan 呼吁其他儿童娱乐公司Nickelodeon 和卡通网络等公司效仿迪士尼的做法并监控他们的食品广告。Wootan 将迪士尼的努力归类为媒体的里程碑,“因为一家大型媒体公司正在为他们向儿童宣传的食品负责。”
根据联邦贸易委员会的数据,食品和饮料公司每年花费大约 20 亿美元用于针对青少年的广告和产品促销。迪士尼排除不健康广告的决定可能对其收入产生负面影响。联邦贸易委员会主席乔恩·莱博维茨 (Jon Leibowitz) 表示
耶鲁大学陆克文中心主任凯利布朗内尔说:“
这让支持者有更大的理由为迪士尼自我施加的限制喝彩。凭借迪士尼的影响力和可信度,他们为特殊指定食品制定的严格营养标准将触及数百万儿童。”
食品政策和肥胖。