原标题：“年轻”会成为2020品牌营销的关键词吗？

何谓品牌年轻化？简单来说，就是投年轻人所好的品牌，它们大多采用跨界、国潮、IP、沙雕、网红等当下90后、00后所青睐的年轻营销方式对产品进行包装和营销，以达到品牌传播和产品销售的目的。

《2019年中国消费金融年度报告》指出，中国的90/00后已经约占总人数的24%，新消费主义崛起，90后、00后成长为消费新势力，他们将主导未来5-10年中国乃至全球的消费格局，而90后、00后鲜明的的消费特点也正在重新定义消费市场。

故宫都开始年轻化了！你还在等什么？

作为中国最大的古代文化艺术博物馆，故宫可谓是中华传统文化的历史载体，但就是这样一个在人们印象中古典传承的故宫，却成为了2019年度年轻化营销界的最强王者。

从年初的故宫银行卡刷爆全网，到春节时期故宫角楼餐厅“万寿菊花锅”难预约；从紫禁城上元节的“蹦迪之夜”，到与奥利奥联名的“奥利奥故宫”；从逗趣的微博到“好玩”的每日故宫、胤禛美人图、等APP……

一次次年轻鲜活的创意营销，将故宫IP不断带上新高度，不仅打破了我们对故宫的传统认知，也向全世界诠释了中华文化的内涵和美！

而故宫也通过卖文创产品，创下了一年15亿的销售额！

由此可见，品牌年轻化才是品牌发展刚需，品牌只有随着时代和消费格局的改变而不断调整发展和营销策略，才能立于不败之地。

而如今以90后、00后为主力的消费市场，能够让他们惊鸿一瞥、印象深刻的营销方式，就是年轻化！比如创建于1931年的国产护肤品百雀羚，就一度被认为是妈妈或奶奶使用的品牌，想要有发展有业绩，就只有进行年轻化。

事实上，百雀羚也确实凭借年轻化的品牌发展策略，重回消费者视线，再塑品牌形象。

品牌如何年轻化？

能让年轻消费者心动并产生消费动作的品牌，就是一个年轻化的品牌！我们判断一个品牌能不能让年轻人心动，其实本质上是在讲它适不适应这个时代的价值观。

比如李宁国潮的成功，就是他把国潮这个元素与世界性进行了强烈的对比，参加纽约时装周把这个冲突展现到了极致。

更深一层讲，它把中国元素很难走出国外这个原本的文化观念打破了，于是就获得了年轻人的欢迎。

想要让90、00后心动，我们可以从以下几个方面入手：

1、产品年轻化

从产品设计开发入手，将品牌过去在品质、性能、价格等诸多成功经验，和新生代对于自由独立的个性、方便快捷的体验、自我情感的表达等方面的诉求进行完美融合，打造年轻化的产品。

去年夏天，奈雪CUPSEUM就以“杯子上的美术馆”掀起了一阵热潮。基于“猫咪经济学”的吸猫慵懒慢生活，奈雪将日本艺术家Pepe shimada笔下的猫咪们，印在奈雪的茶饮品杯上，让奶茶变成了一种艺术，一经亮相，便成为炙手可热的网红单品。

消费者不仅将杯子收藏纪念，更为了集齐一整套杯子，一口气连点六杯奈雪，短短一周时间，便拥有了极致炸裂的口碑。

而麦当劳中国最受欢迎的汉堡单品–麦辣鸡腿汉堡，在FIFA世界杯期间摇身一变“金球版”，盖上足球形状堡顶，在FIFA世界杯期间10元限时特价。这一产品的创新，迅速提高了年轻用户关注度，向消费者展示了年轻时尚的品牌形象。

2、营销行为年轻化

营销行为就是品牌以什么样的形象出现在消费者面前，又通过哪些渠道。

品牌在进行宣传造势时，优先选择年轻人所青睐的渠道，比如微博、抖音、微信、快手、网红、直播等，你觉得是网红一哥李佳琪带给你的宣传效果和销售要好一点，还是普通的销售人员带给你的宣传效果和销售要好一点，答案显然是前者！

不仅如此，品牌还要学会制造话题（创新）和各种蹭，蹭节日、蹭重大事件的热度，以引起年轻人的共鸣和话题感。

在疫情期间，网易严选就用“劝用户不要看这个广告”反套路营销赢得了3081.3万的话题量，而盒马则灵机一动，宣布“跨界租走”，推出共享员工，狠赚了一波流量。

想要让营销行为有效地年轻化，只需要牢记一点：年轻用户的注意力分散到哪，品牌就去哪推广！同时在推广前好好考虑：今天的年轻消费者喜欢看什么？玩什么？关注什么？通过什么方式看？怎么玩？

品牌想要年轻化，就要集年轻化产品、年轻化营销和年轻化渠道三位一体，get到新时代新消费方式下年轻人的真正关注点，以量的积累，质的变化，不断创新发展，挖掘年轻市场的潜力！