28/10/2022 - 在活动的第 3 天，佛兰芒语内容经理 Telidja Klaï 谈到了比利时网络转变为儿童喜爱的 360 度品牌的过程。

今年的卡通跳板活动在马德里举行的活动的第 3 天10 月 25 日至 27 日，Ketnet 的内容经理 Telidja Klaï 发表了题为“谁是您的目标群体？”的主题演讲。

Klaï 曾是发展心理学和性学专业的学者，于 2009 年加入 Ketnet。她开始说：“永远不要忘记自己的小彼得潘。 [...] 与孩子们一起在创造性的环境中工作给了我很多彼得潘的感觉。听他们的，因为他们是你的听众！”

她解释说，在 2010 年之前，Ketnet 是一个带有网站的线性电视频道，它与 Nickelodeon 一起控制了佛兰德市场约 70% 的份额。 2010年，网络知道Netflix和后来的迪士尼迫在眉睫，而2012年已经有12个专门的儿童频道，因此在法兰德斯这个特别小的领土上的竞争变得激烈。 “那时，我们决定做出改变，转型为一个深受孩子们喜爱的360度品牌。我们看着他们，决定不只是一个线性电视频道，而是成为他们世界的一部分。”

如今，Ketnet 是一个跨媒体品牌，覆盖了 92% 的佛兰芒儿童，并且正在努力拦截剩余的 8%。它的编辑活动包括数字（例如平台和应用程序）、线性电视频道和 140 场年度现场活动，其中包括法兰德斯的小型和大型聚会。

谈到 Ketnet 目前的竞争对手，Klaï 指出，他们主要是游戏和游戏平台（Twitch、Fortnite、Roblox Minecraft）、社交媒体平台（Instagram、TikTok、YouTube Kids、Facebook）、流媒体平台（Netflix、Disney+、Apple TV+）显然还有其他儿童频道（迪士尼频道、卡通网络）。

她说，Ketnet 的使命是“通过为他们创造和提供具有独特附加值的多媒体体验，来激励、激励和连接明天的梦想家、思想家、实干家和敢于冒险的人 [...]。对与孩子一起成长持开放态度[…]。如果与他们没有联系，您将失去他们。它们非常快，而且它们一直在切换 […]。你必须跟随他们，他们会带领你。”

上述人格类型的使用源于发展心理学的各种概念，意味着“你需要考虑到每个人”和“每个孩子都是 VIP […]。这不仅仅是关于可访问性、多样性和包容性；首先是[包括]每个有自己个性的人，”她补充说。

Ketnet 在两个不同的目标群体中运营：所谓的 Ketnet Junior，面向 1½-6 岁的儿童，而 Ketnet 则面向 6-12 岁的青少年。她强调可能有必要与第二个目标群体合作以利用您自己的目标群体——例如，家庭、品牌、影响者等。

在她演讲的最后一部分，克莱谈到了儿童内容可以促进增强的不同领域：运动发展、社会情感发展、认知发展（“基于试错机制”，不应该涉及更多三个阶段，非常适合解决问题的能力），感知发展，道德发展和想象力发展。

她建议：“如果你想成为世界的一部分，就考虑跨媒体，而不是跨媒体。你有你的IP；你知道它是关于什么的。”最后，她建议在创建新内容和处理更敏感的主题时，在专家的帮助下“不要玩得太安全”并“尝试突破界限”。