我们需要更少的名人护肤品系列
作者：Kayleigh Donaldson |名人 | 2022 年 10 月 28 日 |
通过凯莉唐纳森 |名人 | 2022 年 10 月 28 日 |
当然，杰瑞德莱托现在有一个护肤系列。这似乎无可救药地不可避免。本月，演员和行业威胁莱托展示了他最新的中性皮肤护理、身体护理和护发产品系列。二十九棕榈村据说是受到约书亚树国家公园周围沙漠“崎岖之美”的启发，因此得名。来自 Vogue 的一个小型公关宣传指出，50 岁的 Leto 如何拥有“文艺复兴时期小天使瓷般光滑的肤色”，而这个系列可能是他成为“健康使徒”的第一步。多么乏味。
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真实故事：当被指控的施虐者布拉德·皮特 (Brad Pitt) 开始他的护肤系列时，我原本想写一篇关于这一趋势的文章，但被其他截止日期包围，感觉自己错过了机会。幸运的是，名人通常是可以预测的人物，尤其是当谈到赚钱的趋势时，他们拼命地试图领先于不可避免的反弹。所以，我们在这里，着眼于另一个进入日益饱和的市场，一个我似乎完全不知道目标受众的市场。
光是富豪名人的护肤品品牌，我大概能填上一千个字。我们甚至从哪里开始？还有 Fenty Skin，由 Rihanna 提供；来自 Kardashian-Jenner 家族中最年轻的 Kylie Skin，以及 Kim Kardashian 自己最近（非常昂贵）的努力； JLo 为她的系列宣传橄榄油的魔力；杰西卡阿尔芭承诺与她的诚实品牌保持一致的美丽。有辛迪·克劳馥、斯嘉丽·约翰逊、米兰达·可儿、特拉维斯·巴克、海莉·比伯、伊德里斯和萨布丽娜·艾尔巴，还有*喘不过气来*凯特·莫斯和法瑞尔·威廉姆斯，我现在要停下来了。
在某些领域，名人品牌似乎注定要在该领域占据主导地位。我们都已经习惯了我们最喜欢的明星突然暴露了一系列指甲油、美容口味和酒精系列。名人先令并不是什么新鲜事，但在过去十年左右的时间里，人们已经从代言人转变为仁慈的 CEO 和“颠覆性”事物的创意创始人。当你只是别人公司的漂亮面孔时，这个选项有一种权力感，尽管这样做通常可以带来高额利润，并且比单独行动更有意义。也许这是一种后#girlboss 的渴望，这种渴望证明你不仅仅是一个演员，而是一个多才多艺的多面手。当然，如果做得好，你可以赚到比任何角色都付出的更多的钱（你好，Casamigos 和 Fenty Beauty。）

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所有这一切都很有道理，但我不能完全将它与护肤时尚相提并论。品牌与明星之间的脱节是潜在客户的常见认知问题。使用护肤品感觉比以往任何时候都更加明显。我认为我们并不真正关心销售他们龙舌兰酒品牌的名人在宣传图片中看起来不是最好的。嘿，在卖他的龙舌兰酒时看到 The Rock 看起来超级宿醉会更合适。当你试图插入依赖于年轻和幸福承诺的健康和自我保健时，这并不容易（布拉德皮特没有很好的皮肤，所以他卖自己的产品线似乎是 DOA。）对凯特莫斯没有冒犯，几十年来当了超模的人，但我不看她，就想着创造内心的和谐。我认为她是她所在领域最臭名昭著的硬派之一。当然，这需要一定程度的保养，但很难让人们购买它来自血清。
当然，这就是房间里的大象。这些名人中的任何一个都不太可能明确使用自己的品牌来保持他们可疑的年轻容貌和原始皮肤。当洛佩兹作为 50 多岁的女性吹嘘橄榄油的秘密力量时，你相信她吗？金卡戴珊的脸看起来与几年前完全不同，没有人买它，因为她的眼霜 82 英镑。长期以来，我们一直被迫接受这样一种集体错觉，即名人只是神奇地更热、更“完美”，而我们普通人却没有。如果我每次阅读一篇文章都获得一磅，其中一位皮肤异常光滑且额头不动的名人因“不老”而受到重视，那么我可能有足够的钱购买整个 SKKN 系列（说真的，超过600美元。）

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名人护肤时尚迫使我们纠结于一种刻意的无知，而这种无知正是建立在成名的“魔力”之上。它试图将无法实现的幻想与相关商品的承诺相提并论，但它很少真正奏效。做出每个人都知道的承诺是建立在昂贵的废话上的，这简直是一件坏事。你也许可以让人们购买一支好口红的力量，以向 Lady Gaga 或 Selena Gomez 致敬，因为这些名人穿自己的化妆品系列似乎并非不可行。但口红不是清洁剂或精华液，有时想象名人使用自己的护肤品似乎完全是虚构的。还记得凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 推出带有核桃磨砂膏的护肤品并因使用潜在有害成分而被社交媒体拖到的时候吗？照她说的做，而不是照她做的。
我很好奇这个市场在极度拥挤和面临如此怀疑的情况下真正有利可图。我不知道有多少护肤迷愿意放弃他们最喜欢的产品，转而尝试最新的名人系列，尤其是在成本往往过高的情况下。这感觉就像一个等待破灭的泡沫，就像化妆品品牌不再是一个有保证的赚钱者一样。即使是大牌也无法承受这样的压力。凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 可能是从唇部套装中发了财，但她的护肤品系列远没有那么受欢迎（她最近的泳装和婴儿系列消失得无影无踪。）Lady Gaga 的豪斯实验室推出时受到冷淡的评论，不得不经历一场彻底的震动——维持生计。游戏玩家和影响者 Rachell Hofstetter 推出了她自己的美容系列 Rflct，不到两周后就爆发了。在这个领域，你的名声不再是通往成功的明确途径。事实上，在这方面投入如此大的资金可能是问题的一部分。 Morphe 和众多名人系列的母公司 Forma Brands 正在考虑申请第 11 章破产保护。 Business of Fashion 报道称，该公司在名人和影响者美容方面的大量投资是部分原因（将自己与 Jeffree Star 等无休止的争议人物联系在一起也无济于事。）
这甚至没有涉及这些塑料垃圾数量的问题品牌生产，或者有多少品牌似乎使用相同的配方来生产更便宜的产品，只是提高价格以增加声望。 TikTok 上的每个护肤品书呆子似乎都在使用 CeraVe 是有原因的，你可以轻松、经济地购买它，而且不用担心它是否会兑现当前 A-Lister 的宏伟承诺。作为一个因多年痤疮和牛皮癣而皮肤不好的人，我并不是大部分的目标人群，但它仍然让我觉得拥有“好皮肤”的社会压力，不管这意味着什么，是如此沉重与阶级、金钱和价值的这些概念相关联。当然，这就是资本主义的痛苦。
我怀疑我们会看到 Leto 的护肤品系列成为与 Fenty 并肩的长期热门产品，但我认为我们还没有看到这种令人筋疲力尽的趋势的终结。接下来会发生什么？名人家居品牌？名人足部护理？请在评论中解答！

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Kayleigh 是 Pajiba 的功能作家和编辑。您可以在 Twitter 上关注她或收听她的播客 The Hollywood Read。