文 | 陈璐

编辑 | Cecilia Xu

在各家激战直播带货的档口，百度也重新拾起了直播。

前期重点做泛知识直播，后期不排除直播带货，2020年，百度表示要拿出百亿流量和5亿元，让1000位主播月入过万。

事实上，百度直播一年多以前就已上线，入口主要内嵌在百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧里，模式以秀场为主。

但突如其来的疫情让百度开始重新审视直播的价值。百度自己的数据显示，疫情期间，直播观看用户数环比疫情前增长430%，其中信息知识类直播增长最快。

当然，时下火热的电商直播也被李彦宏多次提及。在更像是一场访谈节目的直播首秀中，李彦宏透露，百度App欢迎带货。业绩会上他再次提到，直播电商的增长非常快，百度正通过在搜索、信息流等中加入直播内容来拥抱这种变化。

百度为何重拾直播？

尽管AI的口号喊了很多年，但百度还是一家靠广告赚钱的公司，最新一个季度广告收入贡献了六成以上营收。超过10亿的移动生态用户和通过搜索累积的较为精准的用户标签，是广告主选择百度的原因。

不过对百度而言，作为广告收入基础的用户流量却在萎缩。QuestMobile数据显示，截至2020年3月，百度系App的用户使用时长占到全网的7.4%，较去年同期减少了1.6%。相比之下，头条系和快手的用户时长则出现大幅增长。

图源：QuestMobile《2020中国移动互联网春季大报告》

PC时代，搜索是用户进入其他网站的唯一入口。而到了移动互联网时代，入口变成了手机上的一个个App；再之后，头条信息流崛起，让用户的信息获取习惯从主动搜索变为被动浏览。不仅如此，每个App内部垂直搜索的兴起进一步摊薄了用户对百度的依赖度。

除了搜索式微这一“内忧”，令百度承压的还有不断加强的“外患”。一方面，越来越多的竞争对手盯上搜索广告生意，微信、头条的应用内搜索正在分解掉用户的部分搜索需求。另一方面，直播、短视频等内容形式在移动时代的突飞猛进，进一步侵占了用户时长，加重了百度的焦虑。

在内忧外患的背景下，百度一方面需要留住用户，增强对用户的吸引力；另一方面需要找搜索以外的收入来源。直播就是百度选中的这个新力量。

李彦宏希望百度“不仅仅是搜索已经有过的知识”。言下之意是，那些正在生产的知识，百度也要有。换句话说，百度做直播，是为了给平台沉淀新形式的内容。 况且，直播也能让用户更多地“光顾”百度生态，一旦用户形成观看习惯，百度用户流量将受益于此。

2019年，用户在短视频和直播上花费的时间明显增加。图源：新榜《2020年内容产业年度报告》

2019年，内容创作者更多转向短视频、直播类内容。图源：新榜《2020年内容产业年度报告》