和:尽其所能挤入中国市场-(为了进入中国市场)
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2023-03-08 10:31:41
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a2 牛奶公司周一跳出大盘,在早盘交易中上涨约 3%,这要归功于其新西兰制造合作伙伴 Synlait Milk (ASK:SM1) 获得中国国家市场更新局的续约许可(SAMR)。
这已经平静了很多——A2M 已经回溯了一些,而 SM1 几乎持平——而 TBH 这可能是最好的。
A2 Milk 控制着 Synlait 大约 20% 的股份,而 SM1 是前市场宠儿的牛奶制造机械中的一个非常核心的齿轮。
Synlait 使 A2 Milk (ASX:A2M) 的中国标签婴儿配方奶粉 (IMF) 非常非常重要,中国官方的批准对这两家企业的生存来说都是如此,这两家企业仍然在很大程度上依赖于中国鲨鱼出没的财富监管市场。
最新的 SAMR 印章 ok-for-now 意味着 SM1 可以继续为中国家庭制作 A2M IMF,直到明年 2 月 21 日。
无论如何,就目前而言,A2M 看起来正在好转,与它从国家市场监管总局和中国专横的中央治理体系中学到的一些残酷的教训相去甚远。
几周前,更悲伤、更明智的 A2M 终于在其 22 财年的收益中实现了一些非常受欢迎的增长,并借此机会进行了 1.5 亿新西兰元的股票回购。
当这位前市场宠儿宣布“更新的增长战略和改进的执行力”导致收入和利润双双增长时,市场欢呼雀跃,大人们哭泣,这主要得益于其极其关键的中国市场的销售复苏。
中国:对 A2M 有多重要?
在 6 月触及市场底部约 4 美元的低点后,A2M 股价已恢复了约三分之一的价值,并在上个月 31 日股价下跌时上涨了约 10%。
A2M 正在努力实现多元化,但竞争越来越激烈,中国灾难性的低出生率令人恐惧,而幼儿园未能获得适当的监管部门批准来应对仍在尖叫的婴儿配方奶粉的巨大美国市场,这些都是不错的逆风。当你加上通胀压力、供应剧和更高的投标成本时,可以公平地说,趁机宣布回购市场股票的乳制品集团在 Synlait 的批准中汗流浃背。
当时的老板杰恩·赫德利卡(Jayne Hrdlicka)淡化了对中国新法规将损害其在全球最大配方奶粉市场地位的担忧,该市场正在寻求支持本地参与者,因为它看起来更加自给自足。
哦,这就是中国可能发生的事情……
现在是 2019 年 6 月 3 日,北京决定为当地生产商制造一个更大的洞,以抢购婴儿配方奶粉的市场份额。该工具正在通过代购购物者使用的电子商务平台立法销售,但归根结底就是用棍子敲打A2M,直到它移动。
尽管这一消息在短短 48 小时内使 A2M 的市值减少了约 10 亿美元,但老板 Jayne Hrdlicka 对中国新法规可能对 A2M 的地位产生何种影响的担忧置之不理。
几个月后,随着市场开始意识到中国监管干预对 A2M 的实际影响,Hrdlicka 本人被置之不理,到那时,该股已全面下跌。
今天,中国消费者不再喜欢澳大利亚和/或外国品牌的安全和优雅。他们正在寻找像飞鹤、蒙古的蒙牛和伊利这样的本地名称。
北京,总是愿意参与一点全民计划生育,一直在努力争取更多的母乳喂养。
绿灯... 有点
因此昨天的更新是重新开始,沿着一条不断进行的超级滑的道路。比起真正的小路,它实际上更像是夜间泥泞的山羊赛道。
如果可以的话,这里的绿灯不是整个奶昔。 SAMR 的最新慷慨将使 Synlait 能够在中国生产 A2 Milk 目前在中国注册的产品——如前所述,直到 2023 年。
然后这个过程重新开始,乳制品集团将不得不在新的、更新的……甚至是重新注册配方。调整食品GB(国标/国标/国家)安全标准。
国标标准或 GB 标准由中国标准化管理委员会 (SAC) 和中国 ISO 和 IEC 国家委员会发布。
基本上,他们以外国产品为目标,并确保他们遵守——或在某些情况下不遵守——从安全、营销、标签、安全、使用等方面的一切。

Bortolussi 方法
昨天上午,A2 Milk 的现任首席执行官兼总经理 David Bortolussi 表示:
“我们很高兴我们目前的产品注册已更新至 2023 年 2 月下旬,我们将继续与 Synlait 和 SAMR 在与我们根据中国新国标标准制定的中国标签IMF产品的注册有关。”
不过,A2M 的 CEO 也不是一杯热可可。
这是一个在麦当劳工作的人,直到他们不得不让他成为首席财务官,然后才放弃了十年的生命,为所有乳制品之家服务,这家总部位于新西兰的合作性跨国恐怖组织恒天然。
早在 21 年 10 月,Bortolussi 决定是时候让 A2M 承认其中的一些不利因素(中国的出生率、英国的登记,甚至双边关系的糟糕,更不用说 COVID-19 的真正影响了) , 市场背弃了该公司,当天股价下跌 12%,并确立了 A2M 的酸涩和令人毛骨悚然的形象,它曾经是一个伟大的市场宠儿,现在是一匹小马,一匹小马。
但是 Bortolussi 帮助 A2M 面对了一些艰难的音乐,而且它的表现很粗糙,但是该死的,这家公司看起来比多年来更干净、更精简。
在 22 财年,A2M 董事会和首席执行官团队对市场、品牌、产品和分销前景进行了 360 度全方位审查,并提出了 Bortolussi 的“更新增长战略”:
这一更新的增长战略是为了应对瞬息万变的婴儿奶粉公式(IMF)在中国的市场动态。在 22 财年的结果中,在许多层面上都有强有力的证据表明,根据该战略制定的计划已经获得了巨大的推动力,而且我们在重组业务方面所做的重大投资,尤其是在供应方面,已经明确显示了它们的价值。
虽然婴儿配方奶粉是 A2M 的主要盈利游戏,但首席执行官已确定该乳制品集团在国内的市场份额确保了健康的资产负债表和健康的家庭(我可能从事营销工作)。他是在股价暴跌和普遍认为中国会带来麻烦的时候做到这一点的。
然而,中国的 IFM 市场仍然是迄今为止最大和最好的。无论如何,谁能抵抗 500 亿美元区域的年零售额?
“我们仍然专注于中国市场,并期待有机会将我们新配方的婴儿奶粉产品提供给中国的父母和婴儿,”他补充道。
同样在今天上午,A2M 认为有必要告诉交易所,新西兰初级产业部已经与中国监管机构签订了合作协议,“这使新西兰在中国的注册过程中处于有利地位”。
令人放心。
但如果附近有一棵月桂树,我可能不会那样坐在上面。
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