上周,我写了一篇关于 Huggies 推出“爸爸测试”广告引发的争议。这些广告以复古的刻板印象进行交易,表明 Huggies 尿布的质量如此之高,以至于它们可以承受父亲的忽视。
爸爸博主们抨击了这家公司,宾夕法尼亚州的一位父亲 Chris Routly 在 Change.org 上发起了一项名为“我们是爸爸,爱人”的请愿书。不是傻瓜。”它很快就吸引了超过一千个签名。
“我们听取了他们的意见并做出了改变,”拥有 Huggies 的公司 Kimberly-Clark 的发言人 Joey Mooring 写信给我。
Mooring 说他的团队一直在密切关注人们的反应。在强烈反对之后,他参加了上周末在奥斯汀举行的爸爸峰会 2.0 会议,与 Huggies 激怒的观众交谈。
Mooring 说:“我们的目的不是取笑爸爸们的乐趣,而是只展示真正的爸爸们,让他们自己的婴儿在现实生活中进行测试,让我们的 Huggies 尿布和婴儿湿巾经受考验。” “我们了解到,我们的预期信息没有传达出来,我们已经做出了改变。”
本周,Huggies 将发布一则改版的广告,展示一群自信的父亲将婴儿放在背带中。他们还用父亲和孩子打盹的画面取代了最令人震惊的广告,该广告显示父亲和孩子一起看比赛。此外,Huggies Facebook 页面也已更新。
页面上不再是穿着西装的愤怒父亲的形象,而是现在展示了一个看起来很有男子气概的男人,穿着牛仔裤和一件 T 恤,他的下巴自信地突出,一只手臂熟练地抱着一个快乐的婴儿。
“我们尊重所有父母在帮助抚养和照顾孩子方面所做的工作。我们也认识到爸爸在家庭中扮演着更重要的角色,值得庆祝,”莫林说。
这些变化受到了 Routly 的欢迎。 “我非常高兴地向你报告,Huggies/Kimberly-Clark 的员工已经听到了你的声音,并且正在以真实、有影响力的方式做出回应,”他在博客上写道 Daddy Doctrines。
“胜利,”他写道。 “以及这一章的美好结局。”
你怎么看?这些变化是否足以应对无能父亲的陈词滥调?
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